（来源：上观新闻）

即日起至28日，徐家汇新六百YOUNG外广场举办“2026大众点评新鲜市·一年一度必吃必玩大赏”主题市集。此次活动不仅是新六百YOUNG开业后举办的首个复合型市集活动，也迎来徐家汇商圈首条限时步行街开街，进一步丰富上海夜间商圈消费版图。

本次主题市集汇聚20家大众点评年度城市必吃优质餐饮商户、10家头部休闲玩乐品牌，覆盖了本帮特色风味、各地网红美食、火锅海鲜、沉浸式娱乐、亲子游乐等多个业态。现场设置了互动舞台、打卡装置、中医体验、直播专区等功能区，主办方还为广大消费者准备了9000份打卡伴手礼及9000份互动抽奖礼品。市集每天下午4时至晚上10时对外开放，精准覆盖通勤下班、晚餐欢聚、夜间休闲等三大消费黄金时段，打造烟火气与潮流感兼具的露天夜间消费场景。

上海此前已有安义路、茂名北路、永源路等多条限时步行街开街，其中部分形成了节假日常态化开放的模式。徐家汇商圈历经30余年发展，此前商圈内的市集活动大多聚集在商业体内部，美罗城、港汇恒隆广场以及衡山坊等均在内街开设过主题市集、品牌IP快闪活动，但辐射整个商圈、具有区域性显示度的市集步行街一直存在空白，使得商圈发展夜间经济始终缺少一处重要场景。

此次大众点评三日限定主题市集落地衡山路近华山路一侧，市政道路暂时转变为限时步行街，打破了传统商业体“室内业态单一、夜间场景匮乏、户外体验不足”的发展瓶颈，盘活了商业体户外广场的公共空间资源。

招商方面，记者注意到市集现场“必吃餐饮区”的20家商户均为“点评上海年度必吃榜”的上榜商户，菜系涵盖了潮汕火锅、本帮菜、粤菜、川菜、云南菜、海鲜、特色小吃等多元品类。左庭右院、鸿姐老火锅、徐记海鲜以及馋三尺蟹粉小笼等人气品牌均在现场设摊，售卖招牌特色小吃等现制现售餐品。

拉蒂娜巴西牛排馆陆家嘴店总经理薛丹丹介绍，门店作为连续三次登上“必吃榜”的餐厅代表，此次来到徐家汇参与市集活动，带来了餐厅的招牌牛排和牛肉串，希望进一步扩大门店影响力，借助市集活动为门店引流。“虽然餐厅在陆家嘴商圈有一定知名度，但还是有很多消费者不熟悉我们的品牌，跨区域参与市集活动，开展试吃、售卖小份菜品，都可以拉近我们与消费者的距离。”

鸿姐老火锅区域运营管理负责人付先生告诉记者，线下市集能为餐厅带来许多意料之外的外地客流。“尤其在CBD、旅游景点和大型商圈举办的市集，路过的游客一听我们是‘上海必吃榜’的上榜餐厅，都会慕名前来尝试，引流效果显著。”本次活动，鸿姐老火锅现场售卖小酥肉、马蹄生椰水、藕饼、炸鸡架等经典美食，均为门店根据市集需求精选的菜品。

活动现场的“必玩休闲区”集合了海昌海洋公园、上海欢乐谷、乐高乐园、沉浸式剧场、KTV、汤泉、潮玩酒馆等10家文旅休闲业态品牌，并设置多处免费互动体验项目，覆盖亲子、年轻社交及休闲娱乐等消费需求。

上海水裹五角场店市场负责人晓悦介绍，去年初入境游进一步开放以来，门店的入境游旅客尤其是韩国游客增长显著。虽然暑期是门店的境内外消费者客流高峰，引流压力相对较小，但品牌依旧希望吸引更多年轻人和有商务团建需求的人士前来尝试汤泉业态，因此在市集现场推出了多样化的打卡赢饮品和文创赠品的活动，为上海两家门店同步引流。

在大众点评方面看来，市集活动带动商户影响力从线上榜单扩展到线下市集，市集本身也从“短时聚客的流量分发容器”，变为有长尾效应的“消费提振助推器”。

自2017年上线以来，“大众点评必吃榜”长期助力餐饮商户增收、拉动城市线下消费。2023年，首届市集就落地位于徐家汇商圈的美罗城商场，三天客流超过15万人次，带动美罗城线下客流和交易额创下当时的历史新高。今年，市集再度落地徐家汇商圈，并全面升级IP为“新鲜市”，不仅从单一的美食市集拓展为“餐饮+休闲玩乐”的一站式城市体验市集，也与举办地新六百YOUNG商场和徐家汇商圈展开了更深层次的联动。

薛丹丹介绍，拉蒂娜巴西牛排馆位于新六百YOUNG的新店，在品牌位于上海的16家门店中销售额一直排在前50%，对于一家新店来说实属不易。市集首日，已经有不少消费者通过拉蒂娜的市集摊位获取了新六百YOUNG门店的信息，引流效果立竿见影。

市集现场还特邀抖音上海本土人气美食博主“跳投哥葱油饼”开设限定一日店长专场，6月27日下午5时至晚上9时举办“花式接饼大赛”，在线上线下同步发放免费参与券，广大市民游客可现场参与趣味挑战，体验年轻化、潮流化的夜间社交场景。

徐汇商业集团方面表示，接下来，徐家汇商圈将持续深耕夜间经济发展，创新户外市集、主题节庆、沉浸式体验等消费场景，深挖本土特色消费文化，不断提升商圈夜间经济的发展能级、辐射力与品牌影响力。

供稿：消费促进处