10月8日，苹果官方发布联合研究报告，由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markusvon Wartburg博士共同完成。数据显示，2020至2025年中国App Store生态系统规模增长超一倍，2025年全年促成的交易额与销售额达4万亿元人民币，同时中国开发者的全球化营收能力持续提升。

图片来源苹果官网截图下同

用户规模方面，2025年中国App Store每周平均访问用户达1.67亿。交易结构上，生态内绝大多数份额不涉及苹果佣金：超95%的交易额无需向苹果支付费用，其中实体商品与服务类交易额达3.7万亿元，占总交易额的91%，覆盖线上零售、本地生活等广泛场景；数字商品与服务创造1490亿元营收，App内广告收入则为2120亿元。

开发者出海是报告的核心亮点。五年间中国开发者的海外营收占比从32%升至52%，总营收中半数以上来自海外市场。2025年，76%的中国开发者活跃于海外市场，中国应用的海外年下载量达38亿次。本土市场方面，中国开发者同样占据绝对主导，其开发的App占本地下载量的93%、本地App Store营收的98%。

中小开发者群体增长显著。2020至2025年，中国小型开发者总营收实现翻番，其中75%通过平台拓展了海外业务。为扶持中小团队，苹果推出多层级佣金优惠：小企业计划下数字商品开发者可享12%优惠佣金；今年早些时候，中国区数字商品与服务的开发者佣金率下调至25%；针对小程序内购场景，另有12%的专项优惠佣金。

生态配套层面，苹果通过App Store Connect提供数据分析、产品优化、订阅模式等运营工具；上海开发者中心全年开放线上线下课程，覆盖Health Kit、Core ML等超25万项API的技术适配。此外，Swift学生挑战赛、与浙江大学合作的移动应用孵化基金等项目，覆盖从编程入门到创业孵化的全周期支持。

编辑点评：4万亿规模的背后，App Store早已从应用分发平台升级为数字商业基础设施，实体交易占比超九成也印证了这一定位。中国开发者出海成绩亮眼，但佣金政策优化与中小开发者的长期扶持，仍是生态健康发展的核心命题。