YiwealthSMI｜1月银行抖音科技叙事再度崛起，趣味反差作品突围
本期为银行社交媒体指数（2026年1月）。
1月银行SMI总榜整体变化不大，仅长沙银行（2025年12月Top13）、浙商银行（2025年12月Top17）和泰隆银行（2025年12月Top18）掉出榜单，工商银行（Top12）、北京银行（Top15）以及莱商银行（Top17）入榜。
在本月的抖音高赞榜中，网商银行《画100家小店》系列依旧稳居榜首。除此之外，观察本月其他银行账号的表现，可以发现用户1月的注意力向“科技”与“剧情反转”两大方向分流。
“科技+金融”叙事成为本月流量惊喜。建设银行联手著名主持人杨澜，推出了对话小鹏汇天创始人赵德力的深度访谈。视频精准切中“低空经济”这一前沿科技热点，在讲述飞行汽车硬核产品的同时，自然引出银行对科技型企业的金融扶持。这种“高规格访谈+硬核科技”的内容组合收获4W+点赞。无独有偶，恒丰银行借力ATEC2025科技精英赛，展现金融力量对机器人产业的坚实支持，并同步推介该行面向科技行业的综合服务能力，有效提升品牌专业形象与行业调性。
在趣味内容方面，“剧情式反转”是本月流量爆款的通用公式。广发银行巧妙利用了“AI生图翻车”的热梗，先展示AI生成祝福的离谱画面，以此引出真人送祝福的真诚，这种“一本正经的搞笑”极具网感。乌鲁木齐银行则在剧情脚本上下足功夫，以柜员“以为不用和人打交道”的社恐视角切入，结果反转为需要极力劝阻客户受骗的“反诈卫士”，这种职场吐槽与反诈科普的巧妙结合，给用户带来了新鲜的观看体验。微粒贷同样深谙此道，利用“真香定律”对比吃螺蛳粉以及养宠前后的行为反差，在生活化的场景中完成了产品的软性植入。
值得注意的是，热点营销的“长尾效应”在邮储银行身上体现得淋漓尽致。延续去年12月在哈尔滨冰雪大世界的布局，邮储银行本月继续深耕这一国民级热点。通过“出片攻略”“跳发财舞”等年轻化的社交玩法，两期相关视频点赞量依然稳定在4W左右。这说明持续的内容输出比单次爆发更能维持账号的高热度。
视频号和公众号上榜作品以新年祝福、公司周年庆、新年纪念钞等相关内容为主。
（Yiwealth）
(本文来自第一财经)