眉山的柑橘、安岳的柠檬、广元的竹荪……1月28日，小红书助农直播行动四川站的直播间内，来自四川各地的农特产品依次亮相。一场直播，为近百款川味山货搭建起通往全国市场的“桥梁”。

　　走进直播间为家乡优质农产品“打call”的是川籍艺人赵露思，这场直播活动交出了亮眼的成绩单：一场直播，农产品销售超过82万单，1159吨水果生鲜、超40万件农副产品尽数售罄。活动期间，小红书平台上累计发布超25万条相关笔记，相关话题在全网的曝光量更是超过10亿次，让川农好物与乡村故事“火”遍了大江南北。

　　直播助农并不是什么新鲜事。但这次活动凭借“明星与买手对商家0佣金、平台对买手0服务费、平台对商家0抽佣”的政策，将“助”字诠释到底。

　　当“流量”来到田间地头，“助农”的内涵还在继续延伸。系列活动不仅致力于破解农产品“出山难”的困境，一批“新农人”也借此让优质农货从“种得好”到“卖得好”，成功“出圈”。

　　跳出直播的方寸屏幕，政府、平台与“新农人”的紧密联动，正编织着一张温情而高效的网。这张网，一头连着丰收的喜悦，一头系着味蕾的期待，让田间的丰硕果实，得以顺畅地流向城市中的家家户户。

破局 为农产品“出山”铺路 也为“新农人”赋能

　　作为“四川省劳动模范”和“四川省自强模范”，舒发军回到凉山州德昌县创业。10年来，他和一块红糖“较上了劲”：守着5口大锅，坚持古法熬制，不急不躁间，将甘蔗的香与甜层层“逼”出，这才成就了纯天然的好品质。

　　“匠心”换来了高品质的红糖，但销售成了薄弱环节。舒发军团队曾尝试做电商，努力一番后，受困于信息壁垒以及缺乏专业指导，最终也没能打开渠道。如今，一场直播，让德昌古法红糖成了“抢手货”。

　　在乡村振兴的大背景下，越来越多的目光投向广袤农村。这里有丰富的生态资源和特色农产品，还有无数奋斗者的故事，但身在其中的人，应该怎么讲述这样的故事？怎么让更多人听到？

　　其实，早已有人迈出了探索的脚步。荣获“全国劳动模范”称号的王伶俐，在崇州用无人机和大数据管理千亩良田，这一次，她精心培育的崇州大米也走进了直播间；党的二十大代表“玫瑰姐姐”陈望慧，带领阿坝州小金县的乡亲们把高原玫瑰做成了致富产业，也将玫瑰花茶带到了镜头前。

　　“我们的助农直播活动将持续全年，围绕拓展乡村优质农产品品类、扶持新型农业经营主体和中小农户、商家等公益帮扶目标，遴选各类优质农产品纳入全年助农好物货盘。”小红书相关负责人介绍，活动不仅致力于让好货“出山”，也会通过电商与运营培训、产品与品牌策略指导等，为广大的“新农人”赋能。

立魂 让“好货”变“好品”

　　川猪、川茶、川药、川果……特色农产品一直以来都是四川农业的“招牌”。这些招牌要怎么擦得更亮？怎么让品牌效益真正惠及农业、农村和农民？

　　各方都在努力探索。2025年的省委一号文件明确“实施千亿产业建圈强链工程”，培育畜牧万亿级产业链、粮油五千亿级产业链及蔬菜、水果、茶叶等千亿级产业链。四川省农业农村厅印发的《千亿级优势特色农业产业建圈强链培育方案》，进一步明确了当前特色农产品发展的“路线图”。

　　让“路线图”变“施工图”，雅安市汉源县的李焕平有自己的探索。“90后”的他多年前返乡创业，希望能将汉源花椒销往更大的市场。

　　他坚持只收清溪镇核心产区、树龄合适的正路南椒，从源头保证血统纯正；引进先进设备与技术，将花椒的“开口率”提升至95%以上，同时将杂质率严格控制在0.1%以下。

　　“笨办法”沉淀出了优质产品。但要迈向更广阔市场、连接新一代消费者，他总觉得“还差点什么”。

　　“这次参加小红书直播，和小红书团队交流后，我找到了症结。”李焕平说，此前，他早已注册了品牌商标，但因专注于产品，迟迟未将其醒目地呈现在包装上。“这次小红书团队提醒了我，有品牌就要亮出来！”

　　作为四川省“农村致富带头人”，李焕平有着更远大的愿景，他希望通过自己和“新农人”伙伴们的努力，能稳定核心产区种植，提升椒农收益，将汉源花椒这块金字招牌在新时代擦得更亮。

　　更多人的“品牌意识”在觉醒。回到阆中市种植无花果的黄金发现，自己花了多年心血培育并被认证的有机无花果，包装却十分“土”。

　　“一些直播中的消费者反馈让我意识到了这个问题。”黄金渴望有一个能匹配其有机内核与高端定位的现代设计，“这次直播，我完全不考虑佣金，就是希望合作社能多些收入，明年第一件事，就是给产品‘穿上新衣’。”

　　“我们希望助农活动能成为一个优质农产品品牌成长的‘孵化器’，让凉山苦荞麦茶、汉源花椒、广元麻辣香肠、甘孜红茶、安岳柠檬、隆兴大米等一批‘川字号’优质特色农产品和它们背后的匠心与故事，通过数字桥梁走向全国，让‘直播间’为乡村振兴注入新动能。”小红书相关负责人表示。