转自：证券日报

    ■孟珂

    9月11日，亮马河国际艺术季和2026北京朝阳国际灯光消费季正式启幕，演艺演出、中外艺术节联动开展，打造沉浸式秋冬消费新场景。

    不止北京，全国多地金秋消费季同步发力，不约而同将沉浸式体验、首发经济、夜间文旅、非遗DIY作为消费升级主角，推动体验经济加速融入文旅产业体系，成为提振市场、拉动消费的重要力量。这背后反映出我国消费结构持续由物质型向服务型、生存型向发展型升级。

    服务消费扩容提质，为体验经济落地生根、创新突破提供了广阔市场空间。国家统计局数据显示，2025年我国服务业增加值达80.9万亿元，同比增长5.4%，占GDP比重升至57.7%。从消费终端来看，今年前7个月国内服务零售额同比增长5.0%，增速高于同期商品零售额3.9个百分点，其中旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额分别同比增长11%、10.1%。数据直观印证，居民消费重点正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变。

    场景创新与业态重构，是体验经济赋能消费升级的核心逻辑。传统文旅消费多以观光打卡为主，消费链条短、互动性弱、附加值低，难以激活持续消费潜力。而体验经济打破实物消费与服务消费的边界，以场景为载体、文化为内核、互动为特色，重构城市消费生态。多地金秋消费季纷纷以特色体验塑造消费亮点，让静态资源转化为动态业态，从而有效激活城市消费活力。

    体验经济不仅能够激活短期消费热度，更能培育长效消费增长动能，助力消费市场提质扩容。体验式消费兼具个性化、社交化、情感化特质，精准适配年轻群体、亲子家庭、外地游客等多元消费群体的差异化需求。同时，体验经济具备极强的产业联动能力，能够串联文旅、餐饮、住宿、文创、零售等上下游产业，形成“一场景带动多业态、一活动盘活一座城”的良性发展格局，推动消费从单点爆发转向全域升温。

    但我们也要清醒看到，体验经济在快速发展过程中，同质化复刻、内容浅层化、文化支撑不足、配套服务滞后等问题逐步凸显。部分地区盲目跟风夜游、沉浸式展演等热门业态，简单复制场景模式，缺乏本土文化底蕴与特色创新，难以实现长效运营。推动体验经济行稳致远，必须立足区域资源禀赋，深挖本土文化内涵，打造差异化、精品化体验场景；同时持续完善交通、服务、商业配套等软硬件设施，补齐消费短板、优化消费体验，真正实现从“网红流量”向“长效留量”的深度转变。

    消费是畅通国内大循环的关键环节，场景创新是激活消费潜力的核心密钥。在消费升级与产业转型的双重驱动下，体验经济已成为增加消费供给、拓展消费空间的全新赛道。立足新发展阶段，持续深耕体验经济，丰富优质供给、完善配套体系，推动商旅文体深度融合，必将持续释放消费市场内生动力，为我国经济高质量发展注入源源不断的动能。