转自：每日甘肃网-丝路话语

　　□ 张忠德

　　端午假期即将到来，多地文旅部门“出新”又“走心”，聚焦传统佳节文化传承和体验创新，精心策划推出民俗游园、旅游演艺、夜市等形式多样的文旅活动，激活消费活力。（6月17日《证券日报》）

　　当下国内文旅赛道竞争激烈，同质化活动扎堆上演，行业内卷现象愈发明显。今年端午文旅市场却走出差异化新路，呈现全新消费态势。大众出游心态发生明显转变，不再盲目追逐网红打卡地，更看重旅途的文化质感与沉浸式体验。携程《2026年端午出游预测报告》佐证这一变化，游客出行的价值诉求，彻底超越简单的景点游览。龙舟赛事一跃成为多地核心引流亮点，相关搜索热度环比大涨，下沉市场保持两位数增速领跑行业。四川打造“粽香溢巴蜀·嘉水竞龙舟”主题展演，多场景联动打造全域沉浸式体验；湖北宜昌、江苏各地依托本土特色布局端午经济，用专属民俗内容打破千城一面的发展困境，精准跳出低端竞争。

　　深耕本土民俗IP，是各地摆脱文旅内卷的务实解法，兼具低成本与高实效的优势。端午龙舟、粽艺、艾草等民俗符号受众广泛、自带流量，天然适配大众假日消费需求。各地跳出跟风造景、重金造势的粗放模式，把通用节日符号和本土文化基因深度绑定。国研新经济研究院专家朱克力表示，这类特色民俗活动，能快速吸纳跨区域短途客流，全面带动门票、住宿、餐饮增收，轻松撬动文旅增量，实现文化传播与经济效益双向落地，比同质化营销更具长效价值。

　　短期节庆流量终究有限，长效IP打磨才是文旅破局的核心底气。不少地区的假日活动只重一时热闹，节日过后便热度散尽，很难形成持续竞争力。各地端午文旅跳出单次营销思维，常年深耕民俗内容、完善配套体系、迭代活动玩法。北京第二外国语学院文旅研究团队指出，传统节日的多元活化，能持续唤醒大众非遗保护意识，不断挖掘全新消费潜力。日积月累的民俗运营，沉淀为独一无二的城市文化标签，构筑起其他地区难以复制的文旅壁垒。

　　传统佳节是文旅行业突破内卷、提质升级的优质载体。各地立足端午民俗根基，贴合当下大众消费与出游习惯，持续创新体验场景、优化全域服务。古老民俗主动适配现代生活，文化传承为产业发展赋能，市场热度反哺非遗活化。双向赋能的良性循环，让节庆经济告别昙花一现的网红困境。坚持差异化IP深耕、拒绝同质化跟风，各地方能持续沉淀文化软实力，为文旅高质量发展注入稳定内生动力。

责任编辑：葛鹏