转自:每日甘肃网-丝路话语
□ 张忠德
端午假期即将到来,多地文旅部门“出新”又“走心”,聚焦传统佳节文化传承和体验创新,精心策划推出民俗游园、旅游演艺、夜市等形式多样的文旅活动,激活消费活力。(6月17日《证券日报》)
当下国内文旅赛道竞争激烈,同质化活动扎堆上演,行业内卷现象愈发明显。今年端午文旅市场却走出差异化新路,呈现全新消费态势。大众出游心态发生明显转变,不再盲目追逐网红打卡地,更看重旅途的文化质感与沉浸式体验。携程《2026年端午出游预测报告》佐证这一变化,游客出行的价值诉求,彻底超越简单的景点游览。龙舟赛事一跃成为多地核心引流亮点,相关搜索热度环比大涨,下沉市场保持两位数增速领跑行业。四川打造“粽香溢巴蜀·嘉水竞龙舟”主题展演,多场景联动打造全域沉浸式体验;湖北宜昌、江苏各地依托本土特色布局端午经济,用专属民俗内容打破千城一面的发展困境,精准跳出低端竞争。
深耕本土民俗IP,是各地摆脱文旅内卷的务实解法,兼具低成本与高实效的优势。端午龙舟、粽艺、艾草等民俗符号受众广泛、自带流量,天然适配大众假日消费需求。各地跳出跟风造景、重金造势的粗放模式,把通用节日符号和本土文化基因深度绑定。国研新经济研究院专家朱克力表示,这类特色民俗活动,能快速吸纳跨区域短途客流,全面带动门票、住宿、餐饮增收,轻松撬动文旅增量,实现文化传播与经济效益双向落地,比同质化营销更具长效价值。
短期节庆流量终究有限,长效IP打磨才是文旅破局的核心底气。不少地区的假日活动只重一时热闹,节日过后便热度散尽,很难形成持续竞争力。各地端午文旅跳出单次营销思维,常年深耕民俗内容、完善配套体系、迭代活动玩法。北京第二外国语学院文旅研究团队指出,传统节日的多元活化,能持续唤醒大众非遗保护意识,不断挖掘全新消费潜力。日积月累的民俗运营,沉淀为独一无二的城市文化标签,构筑起其他地区难以复制的文旅壁垒。
传统佳节是文旅行业突破内卷、提质升级的优质载体。各地立足端午民俗根基,贴合当下大众消费与出游习惯,持续创新体验场景、优化全域服务。古老民俗主动适配现代生活,文化传承为产业发展赋能,市场热度反哺非遗活化。双向赋能的良性循环,让节庆经济告别昙花一现的网红困境。坚持差异化IP深耕、拒绝同质化跟风,各地方能持续沉淀文化软实力,为文旅高质量发展注入稳定内生动力。
责任编辑:葛鹏