深圳商报·读创客户端记者 邱清月

春节假期接近尾声，银行新春理财“揽储大战”正在火热进行中。今年春节前后，在资管新规全面净值化、市场利率下行的背景下，银行及理财子公司纷纷亮剑，从产品创新、营销玩法到服务升级全面发力。

产品端精准发力，中低风险、阶梯期限成为主流配置，各类花式揽储手段同步升级，贴合不同群体需求实现精准破局。相较于往年单一推送，2026年银行更注重贴合资金的多元需求，固收类产品持续占据主导地位。据南财理财通数据显示，2026年1月，32家理财公司合计发行2172只理财产品，其中固收类产品占比高达98.0%，二级（中低风险）产品占比提升至77.1%，较去年12月增长4.37个百分点。

深圳地区银行精准对接工薪阶层、返乡群体及本地企业员工，揽储手段更具针对性。深圳多银行推出资产提升赠立减金活动，客户月日均资产提升，就可获得相应的阶梯式奖励，以微信立减金或积分的形式发放。此外，深圳地区多家股份制银行联动本地商圈，推出“理财+消费”双重福利，客户办理年终奖专属理财后，可领取本地商超满减券、餐饮优惠券，部分银行还将理财与信用卡权益绑定，叠加积分翻倍、免费洗车等增值服务。

更具创意的是，深圳多家银行跳出“权益赠礼”的传统框架，聚焦合规前提下的场景化、年轻化和家庭客群创新破局，不少玩法贴合本地特色且极具新意。部分深圳股份制银行借道第三方平台，推出“满减券兑换实物”，客户办理5万元以上年终奖专属定存，可在银行APP领取多张大额商家满减券，累计抵扣后仅需支付少量金额，即可兑换实用礼品，规避了直接赠送实物的合规限制。此外，多家深圳银行延伸年终奖理财服务，推出“年终奖+压岁钱”联动套餐，家长将部分年终奖转入儿童专属储蓄账户，可享受利率小幅上浮优惠，同时赠送财商绘本、定制儿童银行卡。针对部分储户年终奖暂未确定使用计划的需求，深圳某银行推出智能存款产品，随存随取可享受接近定期的收益，满3个月、1年支取分别可享受对应阶梯利率，远高于活期存款，兼顾流动性与收益性，解决短期闲钱“躺平”问题。

需要提醒的是，当前理财市场已全面净值化，2026年1月理财产品破净率降至0.23%，整体风险可控，但业绩比较基准不代表实际收益。今年主流产品集中于R1-R2等级，稳健型投资者应以此为主，能承担较高风险的投资者可通过FOF基金等间接参与权益市场。业内专家建议，投资者应结合自身资金使用计划、风险承受能力理性抉择，避免盲目追逐短期高收益，将年终奖理财纳入整体财富规划，实现资金稳健增值。