封面新闻记者 张越熙

中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。10月7日，记者获悉，支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。其中“碰一下”联动八城举办“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。“China Travel”标签在海外社交平台爆火，衍生出新词“Chinamaxxing（极致中国化）”迅速传播。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和 Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近50%；其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。

在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为平台入境消费增速最快十大城市。

2026是APEC中国年，全球游客争相来华感受APEC魅力。APEC会议今年举办城市——广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在APEC会议举办十城用支付宝和 Alipay+合作境外钱包的交易总额同比增长超55%。

中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起点亮城市双节促消费活动。

活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，极大激发了市民游客参与热情。

据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次点亮城市活动充分验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。