（来源：劳动报）

转自：劳动报

中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。10月7日，支付宝发布数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。其中，“碰一下”联动上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州八城举办“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。去淮海路“碰一下开奖”，成了多个社交平台的热门搜索词。

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升，“China Travel”标签在海外社交平台持续圈粉。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额同比增长近50%，假期第四天为出行峰值。客源地方面，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。

目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州位列入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林成为入境消费增速最快的十城。其中，三苏故里四川眉山凭借 "东坡文化" 与山水人文体验，支付宝入境消费金额同比增长超400%。

中秋节前一天，在八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起点亮城市双节促消费活动。活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等，现场屏幕实时滚动公布中奖情况。

据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的模式，拉动了商圈客流和商户销售额。

这个假期，假日经济的活力不仅体现在客流回升，也体现在消费方式变化。越来越多消费者不再满足于“打卡式”观光，而是希望在城市地标、文化街区和商业空间中深度参与、沉浸体验。中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑是场景体验和情绪价值驱动，未来有望在各地统筹规划下继续升级。

头图由受访者供图