市民游客购买马迭尔冰棍。

　　小朋友与“春晚同款”冰棍合影。

　　■本报记者 李佳琪文/摄

　　“马迭尔居然还有这样的冰棍！”“去哈尔滨玩，究竟错过了什么？我怎么没吃！”“马迭尔还藏着多少秘密……”

　　中央广播电视总台2026年春节联欢晚会哈尔滨分会场节目中，小女孩手中那根造型别致的马迭尔文创冰棍，一夜之间成了网友讨论的焦点。多少人感叹：原来马迭尔还有这样的冰棍！

　　“春晚同款”出圈

　　马迭尔冰棍迎来春节消费热潮

　　2月17日，大年初一，哈尔滨飘起了雪花。

　　中央大街上的马迭尔冷饮厅前，人头攒动。扫码声、交谈声与欢笑声交织在一起，下雪的冰城，因这份甜蜜而格外热闹。

　　“总台春晚哈尔滨分会场的画面简直是一场视觉盛宴，来中央大街游玩，正好买一根‘春晚同款冰棍’。”来自西安的游客邱女士正在为女儿拍照。孩子手持马迭尔雪花造型文创冰棍，脸上洋溢着“自豪”的笑容：“我这根冰棍和春晚是同款。”

　　“‘哈尔滨’字样配合雪花造型，相映成趣——这款是今冬最新款城市文创冰棍。”马迭尔冷饮厅主管杨大鹏介绍。

　　近年来，马迭尔持续创新，推出了多款造型各异、口味独特的冰棍：带有防洪纪念塔、马迭尔宾馆等外形的地标文创冰棍，还有冻梨冰棍“梨想成真”、冻柿子冰棍“杮杮如意”等东北特色口味。

　　为了迎接春节，马迭尔还推出了一款“硬核新品”——原装进口、含有22%果肉的3D立体猫山王榴莲雪糕，通过5486公里冷链直达，让哈尔滨人不出城就能尝到来自马来西亚的味道。

　　春晚之后，不少打卡的游客不仅买了“春晚同款”，还顺带尝了这款春节新品。

　　六窗齐开、连夜增设打卡气模

　　冰城温度暖客心

　　面对春节期间客流高峰及春晚带来的“追同款”效应，马迭尔冷饮厅提前做足了准备。

　　“这个窗口排队的人少，咱们可以往这面走走。”冷饮厅门前，两名工作人员正引导顾客前往人更少的窗口。

　　“冷饮厅之前是4个销售窗口，为了减少顾客等待时间，我们增加到6个。”杨大鹏介绍。

　　不仅室外增窗口、增引导，冷饮厅室内还设置了免费热饮区——“市民游客觉得冷，可以随时进来喝一杯热饮暖暖身子。”室内也增派了工作人员，快速为顾客盛装雪糕、交付货品。

　　记者注意到，冷饮厅房顶上新增了两组雪糕气模，呈现出“双V”造型。

　　“这是我们除夕连夜加装的。”杨大鹏说，春晚过后，很多人来马迭尔冷饮厅打卡，为了让打卡画面更丰富，冷饮厅用雪糕气模组成“双V”造型——打卡人举起双手比出剪刀手“YEAH”，刚好能与之呼应。

　　“‘双V’造型在新的一年为市民游客加油，其中猫山王榴莲雪糕气模是饺子形状，寓意祝福大家团圆美满。”

　　从百年经典到文创新潮，从暖心服务到深夜加装的气模——马迭尔冷饮厅用一根冰棍，串联起冰城的气度、风度和温度。

　　春晚的亮相让更多人认识了马迭尔，而马迭尔用实实在在的产品和服务，让每一位来到冰城的宾客，都能感受到哈尔滨的独特浪漫与浓浓温情。