（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

——“明星人脸头套”热销背后藏隐忧

□中国妇女报全媒体记者白晨

近日，互联网电商平台上掀起一股特殊消费热潮——明星人脸头套悄然走红。在一些主播直播间和电商平台中，印着国内外知名艺人、体育明星等名人肖像的网纱头套批量售卖，价格从几元到上百元不等，销量居高不下。尽管已有网友及粉丝在网络上发声呼吁抵制这类涉嫌违法的商品，明星头套依然在网上热销。这股看似“无伤大雅”的娱乐风潮，实则暗藏侵权与安全双重隐患。

批量印刷的头套成流量密码

冬日午后，某电商直播基地的背景墙上，印着刘亦菲、肖战、易烊千玺等近百名明星人脸网纱头套正在被直播售卖。主播手持某顶流艺人头像的头套演示：“3D网纱头套，一戴‘封神’的吸睛神器，戴上它，你就是个移动的笑点发射器，流量自然来。”说着拉上外套拉链、戴上帽子，虽有些滑稽，但也十分逼真，迅速吸引了粉丝下单购买。

在各社交平台直播间里，此类场景并不少见。记者调查发现，明星人脸头套已形成规模化销售，覆盖全电商渠道。电商平台里，相关商品链接达数千条，头部店铺月销破万件，爆款单品月销超10万件，2.8元简易款至150元高清定制款的价格跨度，适配不同消费需求。

二手交易平台上，此类商品的流通更为灵活。不少商家推出了“来图定制”服务，消费者既可自行提供照片，也可由商家协助搜集素材，定制范围除艺人肖像外，还涵盖动漫、游戏形象等。即便商家明确标注定制款不支持退换货，咨询和下单的消费者依然不少。

“戴上去就能模仿偶像，拍短视频、去派对都很抢眼。”一名购买了明星头套的粉丝告诉记者，自己买这个就是为了娱乐搞笑。记者浏览各大电商平台发现，此类商品的评价区里，“很有趣”“戴上去很好玩”“非常有意思”等表述高频出现。同时，社交平台上也有不少用户分享佩戴明星头像头套逛街的视频，画面常引发路人驻足围观、拍照，部分视频的播放量颇高。

引流变现的营销套路

明星头套热销并非偶然，而是商家精准拿捏流量逻辑、多维营销助推的结果。

“明星自带流量，是最省心的引流方式。”主播李女士坦言，选用明星肖像作卖点，正是看中了他们的粉丝基础与大众认知度，无须额外推广，就能吸引消费者下单。其直播间明星头套销售额占比超70%，顶流款式常上架即售罄。

低价策略与场景营销叠加，进一步刺激消费。记者浏览各大平台发现，商家多是薄利多销，靠走量盈利。主播在直播中强化节日装扮、职场“整活”等使用场景，甚至调侃可以“做个头套让别人戴着替自己刷脸考勤”，精准抓住消费者的猎奇心理。

私人定制服务成为商家提升盈利的有效方式，定制款头套利润率可达普通款式数倍。不少粉丝会向商家指定制作艺人特定的舞台造型，或要求添加专属元素。即便定制流程更为烦琐，高额利润仍驱使商家不断拓展定制范围，满足各类个性化需求。

与此同时，平台也会根据用户浏览轨迹，将这类商品精准推送给艺人粉丝、短视频创作者和娱乐爱好者，自然而然形成“浏览—购买—分享—再传播”的传播闭环。在算法助力下，明星头套从小众娱乐道具升级为大众消费品，而平台审核环节的漏洞，也为其规模化销售提供了便利条件。

值得注意的是，为规避法律责任，有些商家会宣称“仅供娱乐使用”“非商用道具”。一名商家坦言，自己明知使用明星肖像有风险却依然售卖，只因明星IP能让普通头套提价，快速撬动粉丝消费，“话术避责+流量变现”是跟风入局的核心动因。

“面具”背后暗藏多重风险

明星人脸头套凭借新奇趣味走红，成为年轻人追捧的潮流娱乐单品，街头、派对、社交平台上随处可见其身影。但是，这一个个看似无伤大雅的“娱乐面具”背后，却暗伏着个人信息泄露、公共秩序扰乱等多重安全风险。

值得警惕的是，明星头套还可能沦为不法分子的“作案伪装”。因其能完全遮挡使用者真实面容，一旦被用于诈骗、盗窃、碰瓷等违法犯罪活动，将大幅增加警方锁定嫌疑人、排查线索的难度。某公安部门相关负责人在接受采访时坦言，目前虽未发现大规模利用明星头套作案的案例，但这类物品的普及的确给不法分子提供了可乘之机，“一旦出现此类案件，不仅会拉高侦破成本、延长侦查周期，还可能让被模仿的明星莫名‘背锅’，无端损害艺人的个人名誉和公众形象。”

在公共场合佩戴此类头套引发的公共秩序混乱问题，同样不容忽视。记者调查发现，市面上流通的头套除国内顶流明星肖像款式外，不少还复刻了国外艺人及球星的面部形象。部分短视频创作者专门佩戴国外球星头套在街头拍摄，记录路人反应。这类头套因造型辨识度高，一出现便极为“吸睛”，部分场景中还出现吓到路人的情况。“这种行为很容易在车站、商场、地铁等人员密集区域引发其他群众的恐慌情绪，还可能出现安全隐患。”天津北辰区执勤民警刘警官介绍，此类行为虽多以娱乐为目的，但已明显超出公共场合的合理行为边界，对正常公共秩序造成了不必要的干扰。

“娱乐免责”难掩侵权本质

除了各类安全风险，售卖明星人脸头套还涉嫌多重侵权。记者发现，市面上在售的明星头套大多标注“仅供娱乐”，但这一免责声明难以掩盖其侵权本质。天津吉贤律师事务所律师殷广哲在接受采访时直言，这类头套的制作、销售及不当使用，违法属性清晰明确，涉嫌多重侵权行为。

肖像权侵权是其中最直接的违法行为。“无论商家如何标注使用用途，只要头套上的肖像能明确识别为特定明星，且用于售卖营利，就构成了肖像权侵权。”殷广哲表示，民法典明确规定自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得营利性使用其肖像。然而，记者在调查中发现，市面上的明星头套涵盖多名当红艺人，商家通过印制明星肖像售卖获利，却均未获得艺人本人或其经纪公司授权，一旦被追责，需依法承担停止销售、赔偿损失等民事责任。

还有部分商家为博取流量，对明星肖像进行丑化、污损处理，制作低俗或过度搞怪的头套。殷广哲表示，所谓的“搞笑娱乐”不能成为挡箭牌。若处理方式客观上导致艺人的社会评价降低，便超出了合理使用的边界，涉嫌侵害明星名誉权。

商家制作头套所使用的明星照片，大多源自网络搜寻，而非官方授权。这些照片本身受到著作权法保护。商家未经摄影师、媒体或经纪公司许可便擅自翻印牟利，属于典型的侵害他人著作权行为。

“这些侵权叠加的情况下，商家自行拟定的‘免责声明’在法律面前完全无效。”殷广哲说。

不仅商家需承担侵权责任，消费者不当使用明星头套也可能惹上官司。殷广哲提醒，若佩戴此类头套从事商业演出、直播带货等营利活动，属于二次侵权。若在公共场合做出不当举动，引发公众对对应明星的误解，也可能间接侵害艺人名誉权。

明星头套的走红，本是大众多元娱乐需求的正常释放，但安全隐患与侵权乱象的蔓延，只会透支文化市场活力。数字时代下，娱乐形态迭代更新、新型消费现象层出不穷，这既是文化市场蓬勃活力的生动体现，也对行业治理能力提出了更高要求。唯有构建“法律兜底、平台尽责、商家自律、公众理性”的多元治理体系，才能守住娱乐与法治的边界，为文化消费市场健康发展保驾护航。