2025年，在生成式AI与商业化机遇的双重驱动下，移动生态各核心指标均创下历史新高。在Sensor Tower 发布的《2026年移动市场报告》中，数据显示全球应用下载量、用户使用时长与应用内购收入均攀升至新高。其中，全球内购总收入同比增长10.6%，规模达1670亿美元，标志着移动市场已全面进入以变现为核心的新发展阶段。

注意力经济成为焦点

随着移动应用商店迈入第18个年头，市场整体已趋于成熟，但活跃依旧。行业的增长重心正从获客与活跃转向变现效率 —— 头部应用通过日益多元的商业模式，驱动市场迈入新的发展阶段。与此同时，用户触达与深度参与的机会窗口依然敞开：2025年，App Store 与 Google Play 全球下载量小幅增长0.8%，接近1500亿次，再度突破历史峰值。

移动端用户使用时长仍在稳步攀升。2025年，消费者在 App Store 与 Google Play 应用中的总使用时长达到5.3万亿小时(同比增长3.8%)，相当于每位移动用户平均每天使用约3.6小时。

在多数成熟市场，下载量与使用时长的增长趋于平缓，而收入仍持续增长，进一步激化了各品类对有限用户注意力的争夺。2025年，App Store 与 Google Play 平台的应用内购及付费应用总收入达1670亿美元，同比增长10.6%。其中，非游戏类应用首次在内购收入上超越游戏，成为增长主力——其IAP收入同比增长21%，规模已达五年前的近三倍;相比之下，游戏收入增长较为温和，同比增幅为1.3%。

移动市场高度全球化，而本地化洞察正成为制胜关键

尽管移动生态的全球互联性日益增强，但各国在竞争格局、关税政策与监管环境等方面的显著差异，使得针对本地市场的深度理解变得至关重要。2025年，美国依然是全球移动收入规模最大的市场，消费者支出接近600亿美元。西欧市场同样为全球增长贡献显著，其中英国、德国与法国的表现尤为瞩目。

与此同时，不同地区的用户参与趋势呈现出明显分化。2025年，美国市场的用户使用时长同比增长4%，在经历2024年的数字疲劳迹象后已呈现温和回升。随着变现机会持续拓宽、AI技术不断优化用户体验，跨品类争夺用户注意力的竞争态势预计在2026年仍将保持高位。

游戏行业转型之路：从规模扩张到深挖效率

2025年，游戏行业迎来连续第三年收入增长，内购收入规模接近820亿美元(同比增长1.3%)。市场整体已逐渐走出2021年后疫情时期的高位回调阶段，进入稳定发展的新周期。尽管下载量继续收缩，用户使用时长仍呈现小幅回升，表明行业增长正由用户规模扩张转向存量用户价值的深度挖掘。

用户参与度在不同区域市场间呈现明显分化：美国与日本市场使用时长在2024年回落后出现反弹，中国大陆市场则有所回落;欧洲地区中，英国表现走强，法国保持平稳，德国则有减弱趋势。随着新增安装量收窄，行业增长与新增用户数量的关联性降低，而与现有用户的价值深耕关联性显著提升——留存能力、付费结构及变现效率，正成为驱动增长的关键要素。

巨头入场，AI竞争进入规模化增长新阶段

2025年，生成式AI应用在高基数之上继续保持强劲增速，下载量与内购收入增速均超越已处高位的2024年水平。全年下载量同比增长超一倍，达38亿次;内购收入规模近50亿美元，较上一年实现近三倍增长。谷歌(GOOGL.US)、微软(MSFT.US)与X等科技巨头持续加码AI助手投入，在功能创新与场景拓展方面积极追赶ChatGPT等市场领先者，共同推动行业竞争格局加速演进。

从用户参与角度来看，移动用户对AI应用已过了早期尝鲜阶段，已开始将其真正融入日常高频使用场景。2025年，生成式AI应用累计使用时长达到480亿小时，约为2024年的3.6倍，相较2023年增长近10倍。

用户会话量呈现同步高增长态势，全年突破1万亿次。值得注意的是，会话量的增速持续高于下载量增速，进一步表明生成式AI应用的行业增长逻辑，已从追求用户规模扩张转向对既有用户使用深度与参与频率的持续深耕。