青海玉树：培育文体旅多元业态聚客流、促增收
中新网西宁9月2日电 (潘雨洁)2日，记者从青海省“开局起步‘十五五’”主题系列新闻发布会玉树州专场获悉，2025年，玉树州接待游客人次、旅游总收入较2020年分别增长123.7%和137.5%，通过培育多元业态，将文旅流量不断转化为民众收入。
青海省玉树藏族自治州地处长江、黄河、澜沧江的源头，境内雪山连绵、草原广袤、河湖密布，拥有可可西里、三江源世界级生态自然资源。
资料图为2026年三江源生态文化旅游节暨第44届玉树赛马会跑马赛开赛现场。马铭言 摄近年来，玉树州打造生态摄影、大江漂流、生态研学等特色文旅产品，做优“生命树”五日精品游以及6条特色自驾主题线路，G345青藏中线、唐蕃古道一号观景大道已成全国热门自驾网红线路；常态化开展行进式沉浸式剧目《公主玉树情》展演，策划实施“源之约”2026玉树文旅季。
在客源引流方面，玉树州实施“引客入玉”专项行动，配套出台激励政策，组织全国各地旅行社赴玉树实地踩线，已和50余家重点旅行社建立长期合作关系；面向境内外集中推介核心文旅产品，对接82家境外文旅采购商，持续提升市场化引客聚客能力。
目前，全州着重发展夜间经济，特色步行街集聚非遗体验、旅拍打卡、藏式康养、特色藏餐多元业态，大型墙绘城市新地标、多家区域首店及特色餐饮休闲酒吧精准吸引年轻消费群体；将传统赛马会创新打造成集农业、文化、体育、旅游、商贸、康养于一体的融合消费平台。
通过经营民宿、藏装定制、非遗手作产销、特产销售、文旅服务就业等多种途径，让农牧民深度参与文旅产业链条之中，不断拓宽民众增收渠道。
资料图为第三届“大美青海·高原足球”超级联赛玉树牦牛队(黄衣)与海北祁连山藏羊队在比赛中。马铭言 摄随着玉树牦牛足球队品牌影响力不断扩大，玉树州着力构建覆盖职业、民众、青少年的多层次、全链条足球赛事体系，健全州县校三级青少年足球青训体系；夯实赛事的同时持续丰富足球主题消费场景，建成玉树牦牛足球队主题门店，开发系列文创产品，定制主题文旅线路。
据悉，重大足球赛事举办期间，各地球迷、游客来到玉树，同步开展文旅品牌推介、非遗展演、高原农特产品展销，通过足球IP串联文旅、农牧、商贸、休闲等多元业态，实现“一日赛事、多日停留、多人消费、全域增收”的综合叠加效应。(完)