LV告赢了茉莉奶白，会引发连锁反应吗
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2026-07-03 20:23:06
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记者丨易佳颖
编辑丨陶力 张明艳
视频丨陈泽锴
7月2日晚上，茉莉奶白小程序将原本黑色的Logo换成了彩色Logo，话题#茉莉奶白换彩色头像# 冲上微博热搜。
因四叶花卉的商标侵权纠纷，茉莉奶白一审被判向LV赔偿1030万元。很多消费者第一反应都会联想到霸王茶姬和DIOR，当时和DIOR托特包的对比，确实引发了大量讨论。
实际上，不少新茶饮品牌在品牌设计、配色、包装甚至联名方式上，都开始借鉴国际奢侈品牌常用的视觉语言。
比如有消费者会联想到沪上阿姨的橙色主视觉、霸王茶姬的部分包装设计风格，以及这次茉莉奶白涉及争议的图形元素等等。这些都曾引发过公众讨论。
不过，一种颜色、一种法式风格、一种高级感，并不是任何一家企业可以垄断的。
真正进入法律判断时，法院还是会综合商标、图形、整体视觉效果以及消费者是否容易混淆等多个因素进行分析，每个案件都需要个案判断。
对此，上海百汇律师事务所律师、知识产权专委主任周运在接受21世纪经济报道记者采访时表示，这个判决更多是对“直接摹仿驰名商标标识”行为的明确警示，不会引发大面积的连锁诉讼，但会倒逼新消费品牌重新审视自身视觉体系的合规性，主动规避商标侵权红线。
SFC
出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨金珊
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