【北大国发院EMBA论坛第116期】

当下市场普遍认可AI分析工具对营销的赋能价值，但AI能以何种方式、多大程度赋能营销，根本取决于我们对营销本身的认知，其核心前提是精准锁定亟待解决的具体营销问题，且要理清主次逻辑：是AI服务并赋能营销，而非营销迁就适配AI。本次讲座将结合多个实操案例，和大家共同探讨交流如何找准营销核心痛点，以此为根基落地AI赋能营销。

本次活动我们还在对话环节特别邀请了北大国发院EMBA校友和北大营销官项目毕业学员，共同探讨如何以AI赋能营销，相信理论与实践的碰撞，学者与营销专家、企业家的深度交流将打开您的视野，从更高的维度理解时代的变化，走出迷雾，抓住AI时代赋予的商机。

【活动安排】

时间：7月11日（周六）19:00-21:20

地点：北京大学国家发展研究院承泽园校区

主办：北大国发院EMBA中心

协办：北京大学营销官（CMO）项目

【活动议程】

19:00—19:20主持人开场：走进北大国发院EMBA

柴豫荣，北大国发院EMBA中心主任、BiMBA商学院助理院长

19:20-20:20 主题分享：《对营销的理解与Al赋能》

张黎，北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授、北大营销官（CMO）项目学术主任、DPS项目学术主任

20:20-21:00主题对话

主持人

柴豫荣：北大国发院EMBA中心主任、国发院BiMBA商学院助理院长

对话嘉宾：

张黎，北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授、北大营销官（CMO）项目学术主任、DPS项目学术主任

胡光书，尚和管理咨询首席精益管理专家、北京和汉文化传播有限公司首席专家、北大国发院EMBA 2015 级校友、北大国发院DPS 2019 级校友、北大营销官（CMO）项目一期学员

丁晓鹏，北京泽信控股集团董事副总裁、北大国发院EMBA 2024 级校友

苏智，北京万数科技有限公司CEO、北大营销官（CMO）项目二期学员

21:00-21:15观众问答

21:15-21:20主持人结语

【活动报名】

报名截止时间为：2026年7月10日（周五）12:00。报名成功将收到短信通知。

【嘉宾简介】

张黎

北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授、北大营销官（CMO）项目学术主任、DPS项目学术主任。张黎教授于美国俄亥俄州立大学取得博士学位，后任教于美国密苏里大学（University of Missouri at Columbia），担任助理教授，终生教授轨（Tenure-Track）。回国后曾在香港某市场研究咨询公司任职，后入职北京大学。主要的研究领域为市场营销和消费者行为，特别是从消费者角度进行的品牌延伸研究和消费者感知模式，以及营销渠道成员关系等，在国内外学术刊物上发表多篇学术论文。

张黎教授参与授课或营销项目的机构包括美国、欧洲及亚洲的几十所商学院和辉瑞制药、诺华制药、诺和诺德制药、拜耳制药、默克制药、葛兰素史克、一汽集团、解放汽车、宝马中国、奥迪、奔驰汽车、上海通用汽车别克、三一重工、中国石油集团、中国化工油气开发总公司、中国化工、杜邦先锋、招商证券、光大证券、工商银行、中国银行、万科地产、太古集团、三元乳品、中粮集团、中国人保、平安保险、美国环球资源集团、奥美中国、西门子中国、Intel中国、联想集团、中国移动、京东集团、小米、安利中国等近百家企业。

胡光书

尚和管理咨询首席精益管理专家、北京和汉文化传播有限公司首席专家、北大国发院EMBA 2015 级校友、北大国发院DPS 2019 级校友、北大营销官（CMO）项目一期学员。担任华与华营销咨询公司精益管理终身顾问，南阳市工商联、镇平县工商联特聘企业精益管理辅导老师，长期服务中国各行业头部企业，累计服务企业 200+ 家，深度辅导龙头企业数十家。主讲《精益管理实战课》入选得到 App 经营管理类课程，累计学员 1.2W+ 人，位居同类课程前列。专注精益管理、战略落地与组织效率提升，具备深厚的方法论沉淀与企业经营管理一线实战经验。

丁晓鹏

北京泽信控股集团董事副总裁，北京泽信控股集团董事副总裁、北大国发院EMBA 2024 级校友。长期深耕商业地产及文体综合体开发及经营管理行业。曾在万达、龙湖、旭辉等多家知名企业任职，参与操盘如龙湖常营天街、旭辉恒基天地、LCMall、华熙旭辉五棵松等多个知名项目，历经商业地产行业的发展历程，从“万达速度”到“龙湖品质”再到“旭辉华熙场景创新”。致力于推动不动产经营的长期研究与实践。

苏智

北京万数科技有限公司CEO、北大营销官（CMO）项目二期学员。长期深耕国产化定制服务器领域，聚焦密码安全与 AI 应用相关的硬件定制及解决方案设计，主要服务于公安、电力、铁路、医疗等垂直行业客户，为行业用户提供更安全、更稳定、更贴合业务场景的硬件产品与个性化解决方案。

带领万数团队持续推动 AI、安全与行业场景的融合应用，致力于将复杂需求转化为可交付、可落地的产品与解决方案。