（来源：中国消费者报）

■本报记者 聂国春

　　军绿色的“钢箱”、醒目的五星再加上“京西特需物资”字样，让不少消费者对直播间里的酒品产生购买的冲动。然而，《中国消费者报》近日从市场监管总局相关部门了解到，直播间“秒杀价”四五百元一箱（6瓶）的所谓“特供酒”，不过是由食用酒精加香精勾兑而成，酒体的成本只有14元（每瓶成本2.33元）。

2块多勾兑出1瓶“特供酒”

　　今年“3·15”前夕，有媒体播发了题为《神秘的“特供酒”》的报道。报道中，直播间里的主播拿着“军台”“备战”“储备”“京总一号”等白酒宣称：“这款酒对标50年茅台”“做这个酒的人……这个地方（指着肩部）条条杠杠、星星点点”“每个钢箱带有编号，不允许线下倒卖”……

　　听起来无比神秘的“特供酒”到底是何来头？市场监管部门调查发现，“军台”“备战”“京总”等白酒均出自杨某等95后团伙，他们委托不法企业用食用酒精添加香精勾兑冒充酱香型白酒，要求是“成本越低越好”。

　　3月14日，湖南慈利县市场监管局执法人员在一处仓库里，查封了6间库房堆放的4.73万箱涉案“特供酒”。调查发现，被主播吹嘘为“首都直贡”售价为499元/箱的白酒，每箱（6瓶）酒体的成本不到14元，也就是说每瓶成本只有2.33元。配套弹药箱式铁盒、五角星酒瓶等定制包材，在浙江温州定点生产，整箱包材采购价40余元，综合下来单箱总成本不到60元。

　　“打开印着五角星、仿弹药箱的铁箱包装，里面的白酒根本没有粮食酒的香气。”市场监管总局食品生产经营司监管三处处长曹鑫说，经调查，这些所谓的酱香型白酒，全部由食用酒精加香精勾兑而成。

“暗语话术+合法伪装”误导消费者

　　这些劣质酒是如何包装成高大上的“特供酒”的呢？

　　监管部门调查发现，不法分子早已摒弃了在酒品外包装上直接印制“特供”“专供”字样的做法，而是通过定制话术来蒙骗消费者。

　　在直播间，主播闭口不提“特供”二字，转而以“内部配额、机关留存、非市场化流通、存量稀缺”等暗语诱导消费。主播宣称，“这款酒市面上见不到，懂的都懂”“之前只有特定场合能喝到，现在少量放出来”。

　　值得注意的是，不法分子还为所谓的“特供酒”加上了“合法”伪装。这些不法分子先是注册或受权使用“京总”“备战”“军台”等含涉军暗示的商标，即便部分商标被宣告无效，仍借申诉、公示空档期继续使用。同时，注册“京西特需物资供应公司”等企业名称，刻意营造绑定党政机关场景。此外，包装上不写敏感字样，却用军绿色瓶身、仿军用铁箱、五角星印花传递暗示信号。

　　“这类话术和伪装既不直接触碰红线，又戳中消费者的猎奇、炫耀心理。”市场监管总局执法稽查局稽查三处处长范春光说，依靠这套营销套路，仅微信平台的一家店铺，销售额便突破227万元，既让消费者蒙受经济损失，也间接损害党政机关与军队形象。

　　记者了解到，2024年9月，市场监管总局发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，明令禁止生产、销售、经营含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容的酒类商品，严禁违法设计、制作、代理、发布此类广告，或借此进行虚假、引人误解的商业宣传，严禁印刷企业违法印刷相关标识、包装等。

　　曹鑫说，实际上根本没有“特供酒”，消费者花钱买到的只是一堆带有暗示意味的包装。而不法分子的各类伪装行为，也难逃违法生产、销售、经营此类商品的罪责。

行刑同步实现跨域全链条精准打击

　　为了逃避监管，不法分子的反侦察能力也十分突出，他们通过不定期更换账号、删除通讯记录、更换手机等方式试图抹除违法事实；通过依托“空壳”公司多层嵌套运营，频繁更换注册地址、变更企业法人等躲避监管检查。

　　记者了解到，针对“特供酒”跨地域、违法隐蔽性强等打击难点，市场监管总局打破以往“行政执法结束再移交公安”的传统办案逻辑，与公安部联手创新行政调查与刑事侦查同步并联的新型行刑衔接模式。同时，市场监管总局对案件实施挂牌督办，实施跨区域联动办案，最终查清制售链条，锁定违法事实。“省、市、县执法人员在慈利县连续熬了3个通宵逐条梳理涉案人员的U盘数据，完整还原了不法酒品产、供、销、存数据情况。”曹鑫说，通过深挖溯源发现，涉案酒的总量达7.52万箱。

　　曹鑫告诉记者，整个查处过程中，公安干警和市场监管人员一起蹲守、取证。目前市场监管部门共立案52件，关停违规生产企业5家、销售主体36家，捣毁白酒生产黑窝点3处，查处包材企业7家；公安机关抓捕涉案人员40人，制售链条被连根铲除。此外，市场监管总局督促相关平台企业下架涉案酒品、删除虚假营销信息；指导属地对61家涉嫌销售“特供酒”的网店、78个涉嫌以营销话术诱骗消费者的直播间，依法从严从重处罚。

七家平台连踩红线亟待补漏

　　本次查处中，闲鱼、抖音、微信、快手、淘宝、京东、拼多多等7家平台全部被查实存在监管缺位问题。

　　对此，北京工商大学法学院教授吕来明认为，电商平台应当履行检查监控义务，直播电商平台还应在此基础上按《直播电商监督管理办法》的规定，对直播间运营应当加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制。对于“特供酒”等违法行为，直播平台、MCN机构应从以下方面落实主体责任。

　　首先，通过类目管理、动态监测和实时巡查加大审核力度。由于主播推销时往往改变话术逃避监管，平台在必要时应对酒类商品进行人工盯播。对违法的直播间运营者采取限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号等措施。其次，完善平台治理机制，主动协同配合监管机关进行穿透式监管，加强直播账号主体名义注册人和实际运营方识别及商品来源监测，对更改账户“换个马甲”虚假宣传的直播间进行商品下架、封号等处置。对违法的主播在一定期限内限制在平台内所有的直播间播出，防止一个直播间关闭后到另一直播间推销。最后，监管部门应组织协调各平台协同联动治理，落实黑名单治理机制，对违法的主播在各平台均采取一定准入限制措施。

　　据悉，后续市场监管总局将持续开展“特供酒”问题综合治理，不断从源头堵死“特供酒”违法生存空间，引导消费者树立“不存在‘特供酒’、高价噱头多为营销陷阱”的理性消费观念。