【导读】博纳影业推出股东观影回馈活动

中国基金报记者 郑俊婷

6月8日晚间，知名电影公司博纳影业（证券代码：001330）发布公告称，公司将于6月15日至24日开展2026年股东回馈活动，符合条件的股东可免费领取电子观影券礼包。

这是博纳影业连续第三年面向全体股东推出观影回馈活动，但在公司持续巨额亏损、多家重要股东接连减持的背景下，这份福利的“含金量”难免让人深思。

事实上，以实物或服务回馈股东的模式在A股消费类上市公司中已成潮流。据记者统计，仅2026年以来，A股市场已有19家上市公司披露了股东回馈活动公告，覆盖食品、文旅、家电、医药等多个行业。

第三年请股东看电影

公告显示，截至2026年5月15日收市后持有博纳影业500股（含）以上的股东，可通过微信小程序“博纳影票”完成身份认证后领取相应礼包。

具体方案为：持股500股至1万股（含）的股东可获6张电子观影券，价值约270元；持股1万股以上的股东可获9张观影券，价值约405元。观影券有效期至2026年9月30日，可在全国任意已开业的直营博纳国际影城兑换，不限影片、不限影厅。

2024年7月和2025年6月，博纳影业也推出了类似的股东回馈活动。

纵观A股市场，连续三年以同一形式开展股东回馈的公司并不多见。博纳影业选择在6月暑期档前夕推出这一活动，公司方面也表示此举意在鼓励股东在暑期档走进影院观影。

值得注意的是，就在公告发布的当天，博纳影业股价经历了剧烈震荡。6月8日，博纳影业开盘短暂上涨后突现闪崩，最终封死跌停板，报收6.99元/股，总市值为96.08亿元。

对于股价异动，公司回应称股价受到大盘、资金、情绪等多方面影响，而股东回馈活动是公司每年都会举办的、类似于分红的感谢活动。

以当日6.99元/股的收盘价计算，500股对应市值3495元，所得观影券价值约占持仓市值的7.7%。

业绩连亏四年

重要股东纷纷减持

如果说送观影券是博纳影业维系投资者关系的温情一面，那么财报数字展现的则是现实。

2025年年报显示，博纳影业全年实现营收12.53亿元，同比下降14.28%；归母净利润亏损14.64亿元，亏损额同比扩大68.93%。从2022年上市算起，公司已连续四年亏损，累计亏损额高达29.60亿元。

2026年一季度，公司情况稍有改善但仍未脱困。公司一季度营收为2.77亿元，同比下滑47.20%；归母净利润亏损4426.98万元，去年同期亏损9.55亿元。

公司业绩萎靡不振之际，重要股东纷纷选择减持离场。6月2日，博纳影业公告称，持股5%以上股东中信证券投资有限公司及其一致行动人计划在公告披露之日起15个交易日后的三个月内，通过集中竞价及大宗交易方式合计减持不超过4119.92万股，占总股本的2.9974%。这已是中信证券投资及其一致行动人年内第二轮大规模减持计划，此前一轮减持计划已在今年1月至3月部分实施。

在此之前，另一重要股东浙江东阳大麦娱乐有限公司于2026年1月至2月减持1373.31万股，占公司总股份的0.9991%，成为公司持股5%以下的股东。

消费类上市公司掀起股东回馈热潮

近年来，A股消费类上市公司掀起以实物或服务来回馈股东的热潮。

据统计，今年以来，已有19家公司推出了股东回馈活动。

在食品领域，克明食品于今年1月推出股东回馈活动，持7000股至12000股的股东可免费申领600g手延面礼盒，持股超过12000股的股东可申领1.8kg礼盒。同时，好想你、全聚德、张裕A、熊猫乳品等公司也在今年1月纷纷推出股东回馈计划。

在文旅领域，以门票、演艺及度假产品回馈股东也成为上市公司的新趋势。2026年5月，宋城演艺推出“2026年股东专属回馈活动”，持有100股以上的个人股东可获一次免费入园权益，并可携3名家属同行，家属享受门市价5折优惠。同期，锋尚文化邀请全体股东免费观演其在杭州打造的《湘湖·雅韵》大型水上实景演艺秀。

在医疗医药领域，股东回馈同样趋于场景化。2026年6月，立方制药首次推出股东感恩回馈活动，允许股东以专属优惠价购买丹皮酚软膏礼包；5月，爱朋医疗连续第四年开展股东回馈活动，持股1000股以上的股东可免费领取诺斯清生理性海水鼻腔护理喷雾器及小诺护眼喷雾；1月，荣泰健康则面向股东开放按摩椅、按摩器等健康产品的专属折扣。

市场人士指出，此类实物或权益回馈与监管倡导的持续现金分红存在本质不同：现金分红是公司真金白银的利润让渡，体现对投资者的长期回报责任；而实物或权益回馈则更倾向于在回报股东的同时，对自身品牌或服务进行推广，带有一定的营销属性和短期刺激效应。

编辑：赵新亮

校对：纪元

制作：鹿米

审核：陈墨