近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，要求网络测评所选取的样本，不得是为测评活动准备的特殊物品；从事网络测评活动，不得通过贬损其他产品抬高测评样本声誉；接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示。

面对各种广告轰炸，消费者该如何选择商品，网络测评无疑是一种值得注意的参考。所谓网络测评，就是机构或个人通过开展测试、对比分析数据、引用专业检测结果或者表达使用感受等方式，发布测试过程与评价结果。理想状况下，网络测评可以成为消费者的购物助手，但前提是测评机构保持中立，真正站在消费者的角度客观地审视商品。

但要做到保持中立并不是一件容易的事，在发展的早期，测评机构为了积累口碑和流量，通常会做好本职工作。这个时候此类机构通常扮演一种市场监督者的角色，一些品质存在问题、名不副实的商品，会被机构曝光。但这样的“蜜月期”往往很短暂，时间一久，发现来钱慢，很多机构为了赚钱就另择手段。

途径有很多，简单一点的就是做软广，为商家向消费者推荐商品；复杂一点的，甚至可能成为网络黑手，抹黑竞争对手，通过打压竞品来让另一方获利。而无论哪一种手段，机构都是披着测评的外衣，以看似客观中立的姿态与消费者互动。

一件商品好不好，是否向消费者推荐，不是取决于商品本身的品质，而是看背后有没有金主给钱，网络测评逐渐沦为流量入口。而他们曝光的那些问题，是不是出于维护消费者权益，通常也要打个问号，机构可能是带着利益诉求说话，网络测评变得不纯粹，逐渐沦为一种生意，其公信力大幅下降。

今年“315”前夕，南都记者以应聘者的身份，进入湖南长沙的线下直播间暗访，曝光的问题很典型。例如，如果主推A产品，则对B、C等“陪跑”产品进行关机、换硬件等操作，以呈现出B、C等产品“清洁效果极差”的假象，突出其主推产品“效果拔群”。这种套路相当普遍，今年3月15日，上海市消保委发文称，对主流平台的50个第三方评测账号开展为期不少于三个月的全周期跟踪监测，记录了411条评测视频，随机选取其中150条进行分析，最终发现35条存在信息误导等问题的视频，占比达23%。

即便口碑不如前些年，作为一种商业信息，网络测评还是会受到不少消费者的重视。考虑到测评机构的现实价值，作出相应规范，推动其健康发展，显然符合各方诉求。

此番规范提出了总体要求：从事网络测评活动，应当遵守法律、行政法规和国家有关规定，遵循商业道德、公序良俗，坚持客观、公正、全面、准确原则，维护公平竞争市场秩序和第三方合法权益，维护清朗网络空间。为此，文件提出了诸多具体而微的要求，比如如何选取样本，再比如有利益关系或推广商品的应当标明等，针对性地解决目前的问题。网络测评或许很难回到开始的样子，但即便是一种生意，毫无疑问也要讲规矩。