什么是网络营销？
创始人
2026-06-07 00:47:19
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来源：睿见资本论
网络营销（英文名：On-line Marketing或E-Marketing），也叫网上营销，广义是指企业利用网络进行的各种营销活动，狭义是指国际互联网营销，是以互联网或移动互联网的主要平台为依托，通过各种推广手段和策略，以达到营销目标的一种营销方式，在电子商务中具有重要的地位和作用，可以帮助企业扩大市场、降低成本、提供个性化服务，以及优化营销策略和产品定位。
网络营销主要特点是公平性、虚拟性、对称性、模糊性、复杂性。主要功能有品牌价值扩展和延伸、信息搜索与信息发布、销售渠道的开拓、网上市场调研、客户关系管理等。包括搜索引擎优化、搜索引擎营销、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销等多种方式。适用产品有电脑软硬件产品、知识含量高的产品、创意独特的新产品等 。
产生于20世纪90年代，是信息化社会的必然产物。20世纪90年代以来，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施营销活动，达到了更有效地促成交易的目的。是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。2000年底，多种形式的网络营销被应用。2004年后，第三方网络营销服务市场蓬勃兴起。2010年-2016年，是中国网络营销的社会化阶段。2016年后，渠道多元化。
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