国家市场监督管理总局发展研究中心领航,电商合规研讨会 共绘直播带货高质量发展新蓝图

2026 年 1 月 19 日,由国家市场监督管理总局发展研究中心主办的直播带货与电商合规发展研讨会在河北唐山隆重召开。本次研讨会以数字经济时代直播电商合规发展为核心,汇聚监管机构领导、行业权威专家与企业代表,共同破解行业监管难点、规范经营者行为,为电商直播行业健康可持续发展注入强劲动能。

作为研讨会核心主办方,国家市场监督管理总局发展研究中心组建顶级专家阵容重磅出席:国家市场监督管理总局广告监管司原司长柴保国 、国家市场监督管理总局网络交易监管司原副司长韦犁、国家市场监督管理总局产品质量安全监管司原一级巡视员刘敏、国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部处长郜志明、国家市场监管总局发展研究中心直播带货电商合规发展研究课题组专家,迈巴克集团创始人惠连旺等领导出席会议并发表重要讲话,围绕企业合规经营、消费者权益保护、互联网广告宣传规范、产品质量监管等核心议题发表关键观点。

国家市场监管总局发展研究中心“直播带货 电商合规发展”研究课题组专家、迈巴克集团创始人惠连旺为本次研讨会致开幕词,感谢各领导对直播带货,电商合规的支持,合规引领,将行稳致远。聚焦直播带货 电商合规行业健康发展新路径,解析政策规范新动向,与行业同仁共探直播经济合规化、专业化未来!

国家市场监督管理总局广告监管司原司长柴保国司长隆重出席研讨会并发表重要讲话。专业指引,规范前行,筑牢直播电商宣传合规根基,对贯彻落实直播电商相关监管办法、切实保护消费者合法权益起到重要推动作用。并指出当前数字经济蓬勃发展,直播带货作为新兴业态迅速崛起,在便利消费、促进品牌成长等方面发挥了正向作用。柴司长从互联网广告监管的专业视角出发,深度解读直播电商宣传规范与合规要求,为行业筑牢广告宣传的合规基石,推动业态在规范中持续健康发展。

国家市场监督管理总局产品质量安全监管司原一级巡视员刘敏出席研讨会并发表重要讲话。权威领航,夯实质量安全根基。质量为本,安全护航;聚焦直播带货产品质量安全底线,从监管实践与行业规范出发,为电商健康可持续发展注入坚实保障。

专家团明确指出,直播带货作为 “线上引流 + 实体消费” 的新型经济形态,在加速产业数字化转型的同时,需坚守合规底线,平衡流量经济与实体经济的关系,建立基于真实需求的信任机制,杜绝 “认知懒政” 与资源浪费。针对从业者合规认知不足、平台责任界定模糊等行业痛点,专家们提出 “政企协同共治” 核心方案:企业需健全内部合规机制,监管部门要完善法规框架、创新监管方式,行业组织应强化自律,三方合力构建诚信、规范、透明的电商生态环境。

国家市场监管总局发展研究中心直播带货电商合规发展研究课题组专家,迈巴克集团创始人惠连旺强调:“直播电商需以合规为基石,通过完善行业标准、强化从业者培训,推动行业从‘野蛮生长’转向‘高质量发展’。”

圆桌会议—市场监管部门专家共话直播电商未来

圆桌会议环节中,国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部处长郜志明作为主持人与国家市场监督管理总局网络交易监管司原副司长韦犁、国家市场监管总局发展研究中心直播带货电商合规发展研究课题组专家惠连旺组长等,聚焦行业痛点,面对 “合法合规”“以罚代管”“趋利执法”“过度依赖罚款创收”“合规指引不清晰” 等共性困惑,逐一给出专业解答,并明确将持续完善法规体系,为电商企业融入新市场、实现稳健发展提供方向指引。

针对职业打假、恶意索赔案件带来的困扰,国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部郜志明处长强调,企业必须首先筑牢自身合规防线,真正落实主体责任,尤其在产品质量、互联网广告宣传、标签标识等方面严守法律底线。他建议企业建立内部合规审核体系,将合规要求嵌入产品开发、直播销售、售后服务全链条,从源头上减少争议。

国家市场监督管理总局网络交易监管司原副司长韦犁从行业观察角度指出,直播电商已进入以“价值创造”为核心的发展新阶段。企业切入电商赛道,不应再单纯依赖低价引流或网红效应,而应回归商业本质——提供优质产品与可持续的服务。他提醒,直播电商链条长、涉及面广,企业需系统梳理供应链、运营、宣传等各环节风险,在合规基础上创新,才能赢得消费者长久信赖,行稳致远。

面对当前部分地方存在的“以罚代管”趋利执法等倾向,国家市场监管总局发展研究中心直播带货电商合规发展研究课题组专家惠连旺组长指出,企业应主动加强与属地市场监管部门的沟通汇报,建立透明、规范的经营汇报机制,让监管部门了解新模式、新业态,获得更精准的政策指导与合规支持,从而平衡消费者与经营者权益,营造全国统一、公平有序的市场环境。

在圆桌会议中,专家们一致认为,在技术快速迭代、监管持续完善的背景下,电商企业唯有主动学习法规、拥抱合规、夯实内功,才能真正融入并引领新生代市场,实现高质量发展。

引领未来:以合规筑基

此次研讨会达成多项重要共识,标志着电商合规建设正式迈入规范化、体系化新阶段。与会专家指出,直播电商已进入从“流量驱动”转向“价值驱动”的发展新阶段。行业的未来不在于低质低价竞争,而在于通过优质产品、诚信服务与真实内容,建立可持续的消费者信任。各方应共同推动形成政府监管、行业自律、企业自治、社会监督的多元共治格局,为数字经济健康发展筑牢制度根基。

此次研讨会的成功举办,标志着电商合规建设进入新阶段。在监管与创新的双轮驱动下,中国电商行业必将迈向更加规范、健康、可持续的高质量发展道路,为行业长期健康发展提供了重要政策引导与实践参考。