从“尝鲜”到“常态”，基金公司集体布局播客，抢占投资者“耳朵阵地”。

2025年以来，多家基金公司相继布局播客——富国基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等公募密集推出播客栏目；与此同时，更早入局的华夏基金、中欧基金、天弘基金等机构则保持着常态化更新，华夏基金《大方谈钱》在春节期间仍推出特别节目。从新玩家的密集入场，到老玩家的稳定运营，播客正在从基金公司的“试水之作”沉淀为投资者服务的常规配置。

从更新频率看，部分头部账号已形成稳定运营节奏。华夏基金《大方谈钱》自2024年9月开播以来保持高频更新，春节期间仍推出《新春疗愈：爱自己才是一切的答案》特别节目。

与此同时，行业分化同样明显，部分早期入局账号已出现断更或仅做内容同步，播客运营的持续性考验基金公司的内容生产能力。

陪伴价值凸显，播客成为新阵地

行业数据显示，中国已是全球增速最快的播客市场，2025年中文播客听众规模估算超1.5亿人。2025年，播客平台小宇宙新增6.4万个播客节目和近70万个单集。

财经内容的特殊性是这一增长的内在驱动力。“财经内容关系到每个人的钱袋子，需求市场始终存在。”业内人士指出，外部环境动荡进一步升级了投资者的认知需求。然而，传统以“投资者教育”为核心的普及工作常被诟病“枯燥乏味”“不说人话”，收效有限。

“投资者不需要教育，但需要陪伴。”这一理念正在行业形成共识。播客的天然属性恰好契合这一需求：开车、通勤、健身等场景的兼容性，音频形式对“说人话”的天然要求，以及单期节目深度探讨一个话题的内容承载能力，使播客成为从“销售导向”转向“客户陪伴”的关键载体。

相较于文字、视频等传播方式，播客的听觉形式具有独特的沉浸感和陪伴感。 中欧基金数据显示，其播客在小宇宙平台单期平均收听时长超过40分钟，完播率约45%，互动评论平均字数超20字。“播客是一个可以提供深度沟通场景、增强用户陪伴感的平台。”中欧基金表示，这种形式能帮助公司与听众建立非常紧密的联系。

国泰基金旗下《泰客Talk》推出后，收获了大批高认知年轻听众，评论区互动积极。“音频形式能让嘉宾更真实、立体地展现自己，与听众产生真实的情感交互。”国泰基金认为，这种“去距离感”的呈现，让投资者感受到基金经理作为“人”的真实一面，包括其思考逻辑、市场态度和行业判断。

大成基金2025年开始打造播客平台，主要出于三方面考量：积极响应监管导向提升投资者教育与服务能级；以投资者需求为中心打造陪伴式服务；深化品牌建设与价值传递，构建长效沟通生态。“播客单期时长在20—50分钟，以对话形式展开，具备深度内容承载能力，可以系统化解析复杂金融话题。”大成基金表示。

行业分化加剧，运营考验重重

尽管基金播客的热度不断攀升，但背后的挑战也愈发凸显。一档节目从话题甄选、嘉宾沟通，到后期剪辑和多平台分发，环环相扣，想要维持长期稳定的高质量输出，其背后投入堪比一个小型内容机构的运转。多位业内人士坦言，播客表面门槛不高，但要在动辄一两个小时的时长里牢牢抓住听众，内里功夫却很深。既需要专业的信息，又需要情绪的共鸣。

从海外经验看，财经类播客已成为成熟品类。高盛、摩根士丹利、橡树资本等机构均开设播客栏目，高盛访谈节目《Goldman Sachs Exchanges》甚至做到周更。参考这一趋势，国内基金播客仍有较大发展空间。

展望后市，多家公募认为，播客将成为基金行业从“销售导向”转向“客户陪伴”的关键环节。“新媒体传播是未来基金公司竞争的必争之地。”大成基金表示，播客平台高度贴合互联网用户的使用习惯，用松弛的方式传递关键信息，以真实、深度的内容争取投资者信任。

责编：杨喻程

排版：王璐璐

校对：冉燕青