王路宪 摄

王路宪 摄

宋 宁 摄

□江苏经济报记者 樊 骏

7月10日至12日，南京国际展览中心三大展馆同步沸腾——2026年江苏省老字号“三进三促”、“外贸优品中华行”江苏站暨“苏品苏货”三上活动在此盛大举行。此次活动展区总面积达25000平方米，610个标准展位，逾600家企业参展……老字号、外贸优品、“苏品苏货”三大板块首次合体亮相。一场融合文化体验、惠购乐享与行业交流的国货潮品盛宴，为暑期消费注入了强劲动能。

三展同台，打造暑期消费新地标

本届活动是第八届江苏老字号博览会的核心承载。自2017年创办以来，该博览会已成功举办七届，累计销售额超亿元，成为国内具有较强影响力的老字号品牌盛会。今年，省商务厅首次将老字号、外贸优品与“苏品苏货”三大板块同台聚合，实现从“双轮驱动”到“三展联动”的跨越升级。

在规模上，活动采用A、B、C三馆联动布局，精心规划了省内老字号团组展区、省外老字号团组展区、“外贸优品中华行”江苏站展区、“苏品苏货”展区、江苏早茶争霸赛展区、私域渠道选品区、老字号传统技艺小课堂互动区及老字号游园会等八大功能区，构建起“可品、可学、可玩、可购”的消费闭环。参展企业覆盖全省各设区市及辽宁、浙江、安徽、青海、江西、广西、山西等多个兄弟省份，苏美达、苏豪、苏宁、洋河、高淳陶瓷等行业龙头均以特装展位亮相，产品涵盖食品餐饮、文创非遗、家居家电、智能制造等多个赛道。

活动首日，14场主题配套活动密集落地。在苏辽产销对接会上，江苏老字号博览会主办方与辽宁省老字号企业协会正式签署《辽苏老字号出海共建框架协议》，开启两省老字号资源共享、携手出海的协同发展新篇章。在金融惠企专场中，中国银行、工商银行、农业银行、江苏农商联合银行等7家金融机构现场推介专属普惠金融产品。沃尔玛采购团队开设专场咨询，盒马、京东折扣超市、叮咚买菜、中央商场等超百家专业采购商到场选品洽谈，搭建起从生产到销售的全链路赋能平台。

线上热度同样亮眼，活动开始仅半天，“看‘苏超’逛老字号博览会”抖音话题播放量达584.9万次，“江苏老字号博览会”累计482.2万次，“苏品苏货”达320.2万次，“江苏早茶争霸赛真香现场”达182.3万次，四大话题合计播放量突破1569万次，线上流量与线下体验实现双向奔赴。

老字号“不老”，企业展位见真章

在展会主通道交叉口，一座高6米、面积72平方米的特装展台格外醒目，这是洋河股份的展区。作为拥有洋河、双沟两大“中华老字号”的百年品牌，洋河此番按年代划分打造了老酒陈列区，集中展示20世纪60年代至90年代的经典酒品。“我们可以看到老酒瓶口密封状态，但酒已挥发不少，有的只剩四分之一，足见年代久远。”工作人员刘泽建介绍，“设置这一陈列区是为了展现洋河的品牌历史。”展台上，老报纸、老商标、老邮箱和旧桌子错落陈列，年代感扑面而来。在新品首发首秀中，洋河推出了梦之蓝·超级足球限定美酒、金马奔腾生肖酒和第七代海之蓝三款佳酿，兼顾传承底蕴与创新表达。

南京云锦研究所主打千年非遗“走”进寻常百姓家。工作人员屈静怡告诉记者，南京云锦拥有1500多年历史，如今已从皇室专属走向千家万户。团队根据年轻人喜好大胆调整设计，《千里江山图》等经典古画被“Q萌”化处理，制成挂件、摆件等生活化产品。屈静怡直言：“年轻人工作劳累一天，看到桌上可爱的云锦摆件便觉得开心，这就是我们的创新方向。”

徐州孔妈妈食品有限公司展位前人头攒动。据该公司总经理王莉介绍，“孔妈妈”是孔子第八十代传人创立的品牌，香肠历史可追溯至2500多年前孔子收“束脩”之时，她本人则是第五代非遗代表性传承人。根据现代人的口味，公司将传统偏咸风味创新为年轻人喜爱的咸甜口感，推出的“肉枣”产品形似糖葫芦，方便即食，已成为销售爆品。“这次是我们首次参加此类展会，效果非常好，仅半天时间便链接了十几位采购商。”

外贸优品展区同样看点十足。苏美达五金展出的AI视觉割草机器人整机仅8公斤，能自动分辨杂草与花卉，首批海外订单近万台，如今正借展会开拓国内市场；无锡途能太阳能电动车将光伏板装上车身，上半年全球销售额突破2000万元，此番参展旨在打开国内短途代步市场。在首发推介会上，苏州太湖雪丝绸、江苏来能科技等企业携“苏超”联名产品、太阳能助力车等新品集中亮相，全方位展现“苏品苏货”的独特魅力与发展活力。

以赛为媒，“苏超+”激活消费新生态

本届活动最具创新性的亮点，莫过于“苏超+”跨界联动模式的深度落地。活动首次提出“‘苏超’+老字号+外贸优品+苏品苏货”四重联动办展模式，将体育赛事的“流量”转化为品牌消费的“销量”。

走进各展区，“苏超”元素无处不在。洋河股份推出的梦之蓝·超级足球限定美酒，瓶身采用高端玻璃喷涂烤花工艺打造亮面钴蓝球体，以足球之形承载城市之魂，以白酒之韵传递运动之美。刘泽建表示：“‘苏超’带来了广阔的场景机遇，在烧烤店、餐饮广场等‘第二赛场’，大家围坐观看‘苏超’时会饮酒助兴，这对我们酒企是天然的市场。”

苏州太湖雪丝绸携手“苏超”赛事打造主题丝巾和桑蚕丝眼罩，色块融合吉祥纹样对应江苏十三城，寓意各市同心拼搏；依托非遗宋锦开发“锦绣定胜”“马上赢球”系列，并将定胜糕民俗与蹴鞠瑞马元素融合，承载球迷取胜心愿。金陵金箔则推出“苏超”南京赛区联名磁吸小画盲盒，内含十款特色主题画面，融合城市人文与足球赛事元素，通过DIY扫金显图带来互动趣味。扬州玉器厂以清代乾隆“白玉十二月令组佩”为灵感，为“苏超”量身设计13块玉雕牌——正中主牌镌刻南京队队徽，12块副牌对应其余12城队徽，环环相扣，寓意“聚是一团火，散是满天星”。华凤翔紫砂则推出“‘苏超’之花+江苏十三式”系列紫砂壶，以江苏十三城特色入壶，让传统紫砂成为“苏超”文化的独特载体。

更值得关注的是，“苏品苏货·必购必带”老字号争霸赛全程紧扣“苏超”赛事IP。自4月以来，已在常州、徐州、盐城、扬州、苏州、连云港等地举办多场争霸赛，场均吸引消费者观展3万人次。通过赛事挖掘，“苏品苏货”从“好吃好带”的传统特产拓展为“江苏制造+江苏原产+江苏文化+智慧科技”的立体好物矩阵。