马化腾再次“撒钱营销”，大厂们今年能发多少红包？
创始人
2026-01-26 16:23:29
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1月26日下午，“第一财经”报道，在今日正在召开的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，表示希望重现当年微信红包的盛况。据悉，今年2月1日，元宝将上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。
图源：公众号截图 编辑
此外，马化腾还提及元宝要做社交类产品元宝派，并称这本来是绝密的项目。
互联网时代的爆发，2015年是一个重要节点。当年腾讯通过央视春晚的“摇一摇”红包活动，以5亿元现金红包发放，成功绑定2亿张银行卡，不仅提升了微信支付的用户量，也开创了互联网平台通过大规模发钱进行用户增长和品牌推广的先河。此后，各大互联网平台纷纷效仿，如阿里巴巴、百度、抖音等在春节等节点推出红包活动，发钱营销成为互联网行业获取用户、提升活跃度的重要手段。
2021年“撒钱营销”更是达到巅峰，各平台春节发放红包总额超过180亿元，抖音、快手、百度、支付宝等大厂纷纷拿出巨额资金，以集福、抢红包、组队瓜分等各种玩法吸引用户。
此后，各大厂“撒钱营销”的规模开始逐渐缩小，在2023年和2024年，各家互联网大厂发出的红包总额还在50亿元上下，到了2025年春节期间，据不完全统计，各家互联网大厂放出的各类红包“大奖”总额约34亿元左右，相比往年大幅缩水。
2026年能否重现当年盛况，仍需拭目以待。
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