当中国个人护理市场规模突破万亿，消费需求从“基础洗净”转向“情绪疗愈”，而不少品牌在流量喧嚣之中迷失自我时，一个从玫瑰花田里生长出来的品牌，却以一场长达16年的“长跑”，最终夺得个人洗护国货销量TOP1桂冠。

这，就是半亩花田。它的品牌“第一”成绩，并非追逐风口的闪电战果，而是一部关于长期主义的鲜活案例。16年前，当市场流行国际成分时，它坚持自主原料开发，扎根天然花植的功效挖掘。16年后，它已筑起“一洗一护一沐”的完整产品矩阵，并从细分赛道领先者，跃迁为覆盖多品类的全域个人护理品牌。

近日，以“同心绽放 共赴繁花”为主题的半亩花田16周年品牌盛典在广州落幕。会上，半亩花田不仅联合两大权威协会及三大顶尖高校实验室发布了《天然焕白：中国身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化护理科学指南》两本分肤定制科学指南，还带来美白磨砂膏、鲜花精华沐浴露、花萃2.0洗发水、卸妆膏等多款重磅新品。

▍大会现场

值得一提的是，这已是半亩花田连续第四年发布定制科学指南，它不仅为2026年个护市场指明了构建全场景科学护理体系的新方向，更标志着品牌完成了从“产品引领”到“标准定义”的关键跨越。而以持续的科研进阶，半亩花田正引领个护赛道迈入下一个黄金十年。

16年，说长不长，说短不短，却足以让一个国货品牌成长为市场的中坚力量。

据青眼情报出品的《2025年中国化妆品年鉴》数据显示，自2023年起，国货美妆品牌连续3年市场份额超过外资品牌。2025年，国货美妆品牌市场份额已达57%，牢牢掌握着当下的市场风向。这背后，正是有着像半亩花田这样的品牌，以长期主义的深耕和科学创新的坚持，持续为行业注入向上突破的力量。

16年前，怀揣助力家乡振兴、为更多人带来更好生活的信念，半亩花田诞生于“中国玫瑰之乡”山东济南，开启在天然花植领域的长跑之路。2010年，依托“中国玫瑰之乡”的产业资源优势，半亩花田选择深耕格拉斯玫瑰的产品研发与应用，并推出从格拉斯玫瑰中萃取而来的首款玫瑰花水产品。

此后，半亩花田便在自主原料开发上一路奔跑，深入挖掘天然花植的功效潜力。目前，半亩花田不仅将玫瑰花水应用于多款产品，更实现一株玫瑰从采摘到生产的全链路绿色可持续，并以可持续发展构建起品牌核心价值。

发布会现场，半亩花田创始人兼董事长亓云吉表示：“产品是根，人才是土，根往下扎，土往厚培。”正是这份像“农民”般的扎根精神，让半亩花田取得一系列亮眼成绩。

▍半亩花田创始人兼董事长亓云吉

早在2017年，半亩花田就凭借多款爆品登上天猫、抖音等电商平台品类榜TOP1，仅3年品牌忠实用户增长就达12.5倍。在竞争激烈的身体护理赛道，半亩花田更连续多年蝉联国货身体护理TOP1。

2025年，半亩花田敏锐捕捉到消费者未被满足的个护需求，并以创新产品精准回应了市场对个护功效进阶的期待，一举拿下权威机构颁发的“个人洗护国货销量第一品牌”的市场地位认证。2026年伊始，半亩花田又获得沙利文颁发的“洁面慕斯连续三年全国销量第一”与“磨砂膏连续三年全国销量第一”（时间范围均为2023年-2025年）两项市场地位权威认证。

与此同时，半亩花田持续升级代言人矩阵，以深化品牌与消费者的心智连接。

2024年，迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），带动品牌全年总曝光突破50亿。

2025年，半亩花田签约奥运冠军孙颖莎为全球品牌代言人（洗护发系列），其“莎莎同款”香蓬瓶在官宣后短短1小时，即登上三大电商平台榜单TOP1。

2026年，半亩花田官宣人气演员田栩宁为品牌代言人，为新品鲜花精华沐浴露上市加码声量，上新期间一举拿下天猫、京东、抖音三大平台16大榜单第一。

在个护这片红海中，最深的护城河，不是流量，而是时间淬炼出的产品力与用户信任。可以说，作为深耕个护赛道16年的国货品牌代表，半亩花田从身体护理赛道的领先者，逐步成长为个人洗护领域的重要国货力量。这一进阶背后，离不开品牌长期坚持以优质天然花植原料为基石，并以自主科研创新不断挖掘和放大花植成分的护肤潜能，推动品牌持续成长。

当然，在竞争激烈的化妆品市场，任何成绩的取得都绝非易事。半亩花田能够接连斩获多项第一，并登顶国货个人洗护销量榜首，离不开其对市场趋势的精准把握，以及对消费者需求的深刻理解。

公开数据显示，2025年中国个人护理市场规模预计达到了1.2万亿元，较2024年增长15%，发展势头强劲。与之对应的是，个人洗护市场正日益朝着精细化、功效化、场景多元化的方向演进。

对此，半亩花田以快速的产品迭代与落地能力呼应市场变化，并逐渐构筑起“一洗一护一沐”的完整产品矩阵，全面覆盖中国消费者个人护理全场景。本次品牌盛典现场，半亩花田推出的多款创新春季新品，更印证了其从市场洞察到研发转化的深厚内功。

半亩花田的突破在于，能够适时将市场趋势转化为产品的可持续竞争力。与市场上常见的追逐流量的“速生爆品”不同，半亩花田的创新始终建立在精准的用户洞察与坚实的科学基础之上。它不是简单地将“成分”或“概念”进行组合，而是深入挖掘消费者核心痛点背后的真实需求，并通过扎实的科研进阶与功效验证，将其沉淀为可感知、可复购的产品力。

如在去年，针对国人头皮屏障与发丝结构特点，半亩花田首次将玫瑰花水应用于花萃洗护发系列，满足消费者对天然高效洗护的诉求。此次亮相的花萃洗护发2.0系列，除了进一步升级“85%高天然指数配方”，还融合“面护级”多肽与玫瑰精粹花水，在温和清洁的同时修护头皮屏障、强韧发丝，整体改善头皮健康环境，从根源上减少发丝问题的反复。

进入2026年，半亩花田再次引领品类革新，推出首款具备美白特证的美白磨砂膏。该产品在温和去角质的同时，借助品牌自研促渗技术，帮助烟酰胺等美白成分深入肌肤发挥功效，精准满足消费者对手肘、膝盖等部位的美白需求。据介绍，该磨砂膏上市首月即实现日销量增长4倍的爆发式表现。

此外，于今年1月全新上线的鲜花精华沐浴露，采用品牌独创的低温冻干技术，更大程度地保留了鲜花活性成分与鲜萃香气。该产品不仅实现高效清洁，更在沐浴时提供深度的情绪疗愈与肌肤滋养，为消费者带来多重愉悦体验。据悉，新品上市期间一举斩获天猫、京东、抖音三大平台共16项榜单第一，好评率高达99%，成功实现了口碑与人群的双重破圈。

单骑快，众行远。半亩花田在自身蓬勃成长同时，更不忘持续为产业生态的繁荣贡献力量。会议现场，在联合中国日用化工协会、北京工商大学等行业专家举办的个人护理专家论坛上，半亩花田联合两大权威协会、三大顶尖高校实验室重磅发布《天然焕白：中国身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化护理科学指南》两本分肤定制科学指南，构建全场景科学护理体系。

值得一提的是，这也是半亩花田连续4年发布相关领域白皮书。此举不仅意味着，半亩花田已全面开启天然花植个人洗护新篇章，更为个护行业指明了科技创新的发展方向，即以专业化、天然化、高效化、精准化的个人护理方案，聚焦消费者对身体与头皮护理日益提升的精细需求，推动个护赛道走向科学护理的新时代。

随着行业从“流量品牌”到“科学品牌”的质变，科技底色更是一个品牌持续穿越周期的核心王牌。16年来，秉承“以花悦肤、科学养肤”的理念，半亩花田持续修炼自主研发能力。

于内，先后在济南、广州、上海自建3大研发中心，覆盖了从原料开发、成分研究，到皮肤肌理研究，再到成分配方功效研究的完整链路；于外，品牌积极携手江南大学、北京工商大学等高校，达成战略合作，整合行业多方力量，研讨更适合中国消费者肤质的护肤方案。

创新不是从1到N的复制，而是从0到1的创造。持续的科技攻关，为半亩花田带来了扎实的研发成果。本次会议上，半亩花田研发总监曲向华博士发布了一项重要研究发现：皮肤中存在新型嗅觉受体，并进一步揭示了其与美白通路之间的关联关系。据介绍，这一研究为构建皮肤美白新通路提供了新的科学依据，并有望带来更显著的功效提升。

在头皮健康领域，半亩花田提出“吸附—填充—架桥”的靶向修护发丝科研理念，并通过天然洗护方式，推动从头皮屏障稳固到发芯强韧的系统性修护。

同样，也正是凭借坚实的研发体系与持续深化的科学布局，半亩花田也进一步向行业印证了，当前国货美妆行业已从渠道驱动转向科研与品牌双驱动，具备成熟品牌体系、稳定科研投入与全产业链布局的头部企业，将在新一轮竞争中持续占据市场优势。

再好的技术与产品，最终都体现在市场终端。为让好产品真正触达目标消费者，半亩花田持续发力渠道网端布局。截至目前，半亩花田已完成全国31省市渠道覆盖，呈现出多元发展势头。

半亩花田总经理亓丰伟在会上表示：“2026年，半亩花田将以‘品牌力+渠道力+品质力’三力合一为核心驱动，持续打造‘玫瑰花开季’、‘花养护理季’等全国性整合营销IP，让增长不仅可期，更可及。”

▍半亩花田总经理亓丰伟

从品牌战略层面看，“三力合一”也构成了半亩花田长期主义发展的核心逻辑：在品牌力上，坚持以东方花植为核心原料，并通过科研创新不断放大天然成分的功效潜力；在渠道力上，构建覆盖全国的渠道网络，打通线上线下多元消费场景，强化品牌触达效率；而在品质力上，则通过“零缺陷”质量管理体系贯穿原料、生产与交付全链路，以稳定可靠的产品品质夯实品牌信任基础。

深耕个护赛道16年，凭借稳健增长与持续打磨的产品力，半亩花田这一国货品牌代表，已完成从追随者到引领者的跨越，并站上“个人洗护国货销量第一品牌”的位置。但半亩花田并未就此止步，正以持续的升级与进阶，引领个护赛道迈向下一个黄金十年。

正如半亩花田创始人兼董事长亓云吉在会上所言：“我们不逐短期利益，像花田里的农人一样，一季一季踏实耕耘品牌，持续打造让用户放心的好产品。”在一个周期更迭频繁的消费市场里，这种近乎“农人式”的长期主义，也许正是品牌能够扎根生长的底层逻辑。