Netflix拟引入直播频道与捆绑服务，应对用户活跃度下滑
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2026-07-11 04:25:34
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流媒体巨头Netflix正积极探索推出全天候直播电视频道及流媒体捆绑套餐，以应对近期用户参与度下滑的趋势。这一潜在的战略调整，标志着该公司正偏离其长期坚持的纯点播核心模式。
用户参与度，即衡量用户观看时长与内容完播率的关键指标，已成为Netflix内部会议的核心议题。尽管公司利润持续增长且用户流失率维持行业低位，但多项数据亮起红灯。数据显示，Netflix 4月份美国电视收视份额降至7.8%，为2025年5月以来最低。过去一年，Netflix股价已累计下跌超过40%。
报道称，Netflix正考虑的方案之一是增设按类型分类的直播频道，让用户无需浏览片库即可直接观看，复刻传统电视“随意播放”的体验。另一项重大调整是探讨将NBCUniversal旗下Peacock等第三方流媒体服务整合进Netflix应用，像亚马逊Prime Video和Apple TV+一样销售第三方订阅套餐。这些捆绑服务或以卡片形式展示在Netflix首页。
这两项计划恰逢媒体行业整合之际，福克斯收购Roku、派拉蒙与华纳兄弟探索的合并案正在进行。分析人士指出，若用户参与度持续放缓，Netflix的核心优势将受到侵蚀，这促使公司探索新业务模式。此外，Netflix还在研究竞购2030年及2034年国际足联世界杯转播权，以进一步拓展内容版图。
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