从“单品展销”到“场景体验” 

全方位展示河北消费产业升级新图景

消费是经济增长的持久动力，是畅通经济循环的关键环节。 

本届廊坊经洽会把促消费作为一项重要内容，以场景重塑、新品首发、云端直播等多元创新形式为抓手，勾勒出河北消费产业转型升级的全新图景。展会打破业态边界、打通产销链路、打通线上线下，一场兼具烟火气、科技感、潮流感的消费盛宴，正在廊坊全面铺展。

集群优品，构筑线下消费新场景

一站式打卡河北特色好物，白沟箱包、大城红木家具、河间工艺玻璃、平乡自行车、定州体育器材、河北净菜、辛集皮革等特色产品一应俱全，覆盖居家日用、文体休闲、工艺装饰、健康消费等多个领域。

走进特色产业集群优品展，馆内汇聚300余家优质企业，展出1200余款特色展品，全方位展示河北省特色产业集群成果。

檀锦阁红木展区内各式展品琳琅满目，红木梳子、手串等商品整齐陈列，驻足观赏、咨询洽谈的客商络绎不绝，现场氛围十分热闹。“这已经不是我们第一次亮相廊坊经洽会了。本届展会，我们重点带来了红木笔筒、首饰盒、茶叶盒、手串、木梳等系列文创产品。自2020年以来，公司持续深耕产品创新，紧跟年轻消费群体审美潮流，在传统红木工艺基础上，开发多款小巧精致、实用性强的文创，精准对接市场新需求，产品认可度和市场反响持续向好。”廊坊檀锦阁红木家具有限公司销售人员付艳说。

廊坊经洽会搭建的展示平台，让各地特色产业跳出地域局限，相互借鉴融合发展经验。

河北双云体育用品有限公司展区人气满满，新颖别致的迷你乒乓球台吸引众多客商驻足围观、咨询洽谈。“本次廊坊经洽会，我们带来了三款创新型乒乓球台产品，打破传统器材局限，实现全年龄段适配，在展会上受到了广泛关注。”河北双云体育用品有限公司工作人员杨家兴说。

首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，也是赋能产业升级、提升城市能级的有力抓手，更是推动经济高质量发展的重要手段。

雪宝机器人、电动行李箱、牛皮凉席、羊绒制品、景泰蓝手镯、马到成功吊坠、萌芽吊坠等一大批新品在现场首发首秀。此次廊坊经洽会期间，新业态新模式新场景消费展区47家企业157款产品首发首秀；特色产业集群优品展上8家企业12款产品首发首秀。

依托创新引领与消费升级，首发经济将持续为经济增长注入新动能。

云端直播，搭建全域带货新通道

“京津走廊 廊坊好物，非遗文创专场来袭，欢迎大家来到直播间，我们正在廊坊经洽会的现场，今天带来了两款廊坊非遗产品，廊坊的谷氏香和景泰蓝产品。”6月16日，在临空国际会展中心2号馆的“廊洽时光”消费品直播间内，主播正在直播销售非遗文创产品。

直播间内，主播一边介绍产品用途、制作过程，一边介绍技艺，吸引了不少人停留关注。评论区弹幕滚动，消费者不时询问产品问题。

线下展馆人流如织，线上直播间热度不减。本届廊坊经洽会首次创新开展电商直播活动，共分工业品电商直播活动、消费品电商直播活动、采购对接企业参与电商直播活动以及达人团走播四大板块。以“廊洽时光”共享直播间，打通线下展会与线上流量通道，构建“线下观展体验、线上全域带货”的消费新模式，让好物突破展馆物理边界，销往全国、走向海外。

全新的云逛展模式，让到场市民收获了不一样的消费体验。“没想到还能‘云逛’展会，买到各地好物。每次展会我们都会去逛一逛，现在货品直接寄到家，省心省力。”市民王女士在直播间下单了箱包、肉饼等产品。

为最大化释放线上展销效能，本次直播活动经过层层筛选、统筹排布，搭建起系统化线上展销矩阵。5个消费品共享直播间从各地市申报的近70场主题活动中，优选产品质量高、直播团队粉丝量大的45场活动开展直播，每个直播间每天上午、下午分别安排1个地市开展专场直播。

作为承办城市，廊坊专场深挖本土特色资源，把非遗、老字号搬上云端，打造城市消费名片。廊坊专场活动重点聚焦景泰蓝工艺品（国家级非遗制作技艺）、谷氏香（河北省非物质文化遗产）、香河肉饼（燕赵老字号）、核雕工艺品（河北省级非物质文化遗产）等本土特色产品，有效拓宽产品销售渠道、品牌传播路径，进一步释放市场潜力、激发消费活力，持续提升廊坊经洽会品牌影响力，为全市经济高质量发展注入新动能。

直播带货不只面向国内消费者，更同步布局跨境赛道，助力河北优品扬帆出海。“欢迎大家来路南区直播间，我们先为您介绍路南的历史……”在另一场直播里，来自唐山的主播正在用中英双语直播。这是“唐山优品、全球闻名”消费品直播活动同步开展的跨境直播，面向海外市场展示河北优质产品。

亮眼的直播成效，源于高标准选品与专业化直播团队的双重支撑，整场线上展销活动含金量十足。直播选品中，累计超过100种产品拥有中华老字号、中国驰名商标、国家质量奖等国家或省级荣誉称号，包括保定易水砚、曲阳定瓷、石家庄君乐宝系列乳制品、唐山骨质瓷、邯郸铸铁珐琅锅、张家口藜麦等。从直播团队看，45场主题活动中，有33场直播账号粉丝量超过10万；17场打造了古风市集、非遗现场制作等沉浸式直播场景，有效提升直播吸引力与转化效果。

业态相融，解锁多元消费新空间

走进本届廊坊经洽会新业态新模式新场景消费展区，全新变化直观可感。一城一特色、一馆一业态，多维度融合式消费场景，成为本届展会最鲜明的亮点。

本届廊坊经洽会集中布设河北14个地市（含辛集市、定州市及雄安新区）展区，各地特色业态同台亮相、百花齐放，串联古韵文脉、潮流消费、智慧农业、科创未来、康养文旅、冰雪风尚等特色场景，全景展现燕赵大地产业迭代、消费焕新、文旅融合的蓬勃态势。

各地立足自身资源禀赋，打造差异化特色消费场景。业态不再单一割裂，跨界融合成为普遍趋势。

多元场景落地生根，各地立足资源禀赋打造专属消费名片，差异化布局让新型消费百花齐放。廊坊展区锚定“康养·大健康”主题，场景化打造“传统养生、健康膳食、乐享安居、自在出行”四大主题板块，集聚27家头部企业129款热销好物，打造本土化、专业化、高品质的大健康消费展示平台。石家庄展区以“织音1953”工业遗存更新项目为核心，把老旧纺织厂区的蒸汽火车、水塔等工业符号转化为潮流消费场景，让工业记忆与青年创意碰撞，实现老厂区向城市消费新客厅的蝶变。

各地深挖本土优势，走出跨界融合特色路径。雄安新区以“青年雄才・创见未来”为主题，依托白洋淀生态底色搭建AI未来生活场景，集中展示央企疏解、前沿科创、智慧政务等成果；张家口展区深耕“冰雪经济”，设置“雪如意”打卡、冰雪装备、葡萄酒品鉴、老字号展销等多元板块，突出体验式消费与场景化营销。

文脉与商业双向赋能，传统文化IP激活消费新流量。

沧州展区深挖大运河千年文脉底蕴。邢台展区瞄准萌宠特色产业，打造“宠物的一天”沉浸式场景，自带流量、趣味出圈。

走进唐山展区，河头老街、唐山宴的文旅消费实景复刻至展馆，卡通IP唐小主及河头老街NPC等穿梭其间，以古今商业融合发展为主线，搭建沉浸式消费体验场景，设有传统市井、品质休闲、青年潮流三大体验板块，将城市文旅资源转化为可体验、可购买、可复制的消费产品。

“今年，我们的展区整体分三大板块展示促消费成果。传统市井文化体验板块，深挖本土文脉，把河头老街、唐山宴等特色场景呈现出来，盘活传统市井消费；品质休闲消费体验板块依托南湖生态文旅IP，展示生态型文商旅融合新空间。潮流消费体验板块聚焦年轻群体，聚焦电竞、咖啡等领域引进首店经济、沉浸式综合体，培育城市消费新增长极。”唐山市商务局流通业发展科科长宋鹏介绍。

消费兴则经济旺，业态融合拓宽消费赛道。穿行于展区，看得见的商品琳琅满目，看不见的产业变革蕴藏其间，消费不再局限于简单商品交易，而是产业、文化、科技、数字的深度融合，线下实体场景与线上数字渠道协同共生，创新研发持续供给高品质消费品，多层次满足大众多元化、个性化消费需求。展会落幕不是消费热潮的终点，而是产业升级的新起点！

文字：杨巍 杨苗苗

编辑：张翠伶 李雨颖  

审核：孙滔