3月6日下午，“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。来自政府部门、国货品牌企业、投资机构以及专业服务机构等约百位代表齐聚现场，共同探讨中国消费品牌的发展机遇。商务部驻上海特办特派员叶军，市商务委主任申卫华，市商务委副主任刘敏，徐汇区委书记曹立强，区委副书记、区长王华，区委常委、副区长郑长林，副区长魏兰出席活动。

2026徐汇区“国货新质 礼献世界”启动

徐汇环球美食汇启动

产业政策发布

徐汇全力支持国货潮品集聚发展

活动现场，徐汇区政府对2026年推出的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》产业政策进行了详尽解读，宣布了国货潮品加速器计划、知识产权“护航联盟”机制等扶持内容。

据了解，《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》的核心内容可以概括为五个方面，即产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。

其中，最直接的部分是资金支持。徐汇区提出将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时，还支持品牌“首经济”发展，国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。

从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全方位的营商服务支持。对于许多成长中的消费品牌而言，从产品走向品牌往往需要大量资源投入，包括品牌传播、线下渠道建设以及跨界合作等。政策在这一阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。

徐汇区国货潮品品牌现场展示

除了资金层面，徐汇区还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。

衡山坊

在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。相比于传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴，也更容易与市场机制形成联动。在大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设。

除了政策体系，徐汇区还拥有多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，并打造新的消费场景。

聚焦落地支持

徐汇以务实举措助力国潮品牌成长

与许多以展示为主的产业活动不同，本次大会讨论的重点聚焦在一个主题上，即在国潮品牌快速成长的阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持。

事实上，这场大会只是徐汇区近年来推动国潮品牌发展的一个节点。早在2025年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。

这一计划背后的背景是中国消费品牌正在经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，中国本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，中国消费品牌在多个领域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土品牌逐渐在设计、品质和文化表达上建立起了更强的竞争力。与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色，不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。

徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，与其近年来不断提升的城市能级有关。徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。

更重要的是，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费品牌而言，这些资源往往意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。

衡复历史风貌区

从服装产业角度来看，徐汇区也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一。本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此聚集，安福路、东湖路、延庆路一带逐渐形成了具有设计导向与生活方式氛围的潮流街区。与此同时，徐汇区也在推动服装产业向设计与定制环节延伸。近年来推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚了设计工作室与定制品牌，强化了“上海定制服装”的城市名片。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇区逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。徐汇区推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。