1月30日,2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在百联中环购物广场举行。启动仪式现场,与会嘉宾将新疆、西藏、青海、云南等对口地区的特色商品依次放入象征市场通道的购物车,现场大屏同步点亮各对口地区并汇聚成暖心启动画面,生动诠释了“山海情深”的协作内涵,也意味着一批优质帮扶产品正式驶入上海主流消费市场。
本次年货节以上海创新推出的市场化消费协作“青训计划”为核心载体,通过“昆仑菁萃”市场化阵地,推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区的特色产品进入上海主流消费市场。首批入驻“昆仑菁萃”阵地的60余款商品,覆盖近20个品牌,依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型,实现了从风物到商品的价值跃升。
在商品布局上,既有新疆泽普苹果、西藏藏红花、青海有机藜麦等原产地名片级产品,筑牢品质根基;也有经过商品化升级的创新产品,如莎车葡萄干从散装升级为定量精选装,泽普有机免洗灰枣实现开袋即食,适配都市消费需求;更有迪士尼联名西梅干、中华老字号“雪山”藏牦牛腱等品牌化破圈产品,其中泽普苹果以“正宗新疆苹果,选泽普更靠‘普’”为口号,完成了从特产到品牌的跨越。所有产品均经联华“金牌挑手”以沪上标准严选,既保留地道本味,又承载助农期盼。
年货节从1月30日持续至3月4日,以《昆仑信使计划:让山海,活在日常》为主题,打造了三段式线下互动,构建用户情感共鸣闭环。阶段一“初识·风之味”设置免费品鉴区,消费者可品尝各类特色产品并随机获赠印有产地景观的明信片;阶段二“共生·种希望”鼓励消费者集齐3张明信片,兑换5折“隐藏款”产品及藜麦种子包,凭种植记录可兑换真实藜麦;阶段三“回响·家的味道”邀请消费者写下产品体验投入“昆仑邮箱”,每月将选出幸运家庭前往产地溯源。启动仪式当天,民族歌舞表演、多轮抽奖等活动也同步开展。
渠道推广方面,活动构建了线上线下立体营销网络。线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心,推出满额赠礼、积分兑券等促销活动;线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台,打造“网上年货节”,其中东方购物推出主题直播,上海交通广播开设专场直播并设置安徽溯源好物专区,实现“线下体验、线上复购”的闭环服务。
作为活动核心支撑的“青训计划”,通过打造“真实客群、真实定价、真实动销、低门槛”的市场验证阵地,以“零费用入场、联营结算”降低试错成本,解决“不敢干”的问题;同时构建“评估诊断—能力迭代—市场验证—精准赋能”全链条闭环,搭配“职业教练”一对一辅导,提升对口地区主体市场化能力,推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变。
启动仪式上,联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表联合发布倡议,以“昆仑菁萃”阵地的真实销售数据作为选品“信用背书”,通过设立品牌专区、启动爆品盲盒、开辟产销通道等举措,推动帮扶产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”。联华表示,将深耕“昆仑菁萃”建设,依托产品品质赢得市场,搭建产地到终端的直达链路。
上海市援滇干部联络组组长、云南省人民政府副秘书长,云南省农业农村厅党组成员、副厅长,云南省乡村振兴局副局长杨辛在活动中表示,借助上海消费协作平台,云南产品得以接受市场检验,收获颇丰;上海市对口支援新疆工作前方指挥部总指挥、上海市人民政府驻新疆办事处主任、喀什地委副书记孟庆源则表示,援疆指挥部带来泽普苹果、泽普有机免洗灰枣、莎车杏干等多款特色产品,为上海市民年货篮子增添新选择。目前,“昆仑菁萃”专区已落地世纪联华中环店,市民可线下选购,也可通过线上平台享受即时配送服务。
此次年货节暨“昆仑菁萃”阵地启动,不仅是上海消费帮扶模式的创新实践,更是推动区域协调发展、促进共同富裕的生动体现。这场跨越山海的协作,让帮扶产品走进日常,让助农初心落地生根,开启了消费协作共赢的新征程。
本次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头主办,多省市援派干部联络组、商务厅协同参与,上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办,得到上海市政府相关部门及百联集团的全程支持,标志着上海消费帮扶从“政策帮扶”向“市场驱动”的转型迈出关键一步。
记者:戎长春
初审:岳顺顺
复审:方雨斌
终审:刘垦博
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