1月30日，2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在百联中环购物广场举行。启动仪式现场，与会嘉宾将新疆、西藏、青海、云南等对口地区的特色商品依次放入象征市场通道的购物车，现场大屏同步点亮各对口地区并汇聚成暖心启动画面，生动诠释了“山海情深”的协作内涵，也意味着一批优质帮扶产品正式驶入上海主流消费市场。

本次年货节以上海创新推出的市场化消费协作“青训计划”为核心载体，通过“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区的特色产品进入上海主流消费市场。首批入驻“昆仑菁萃”阵地的60余款商品，覆盖近20个品牌，依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型，实现了从风物到商品的价值跃升。

在商品布局上，既有新疆泽普苹果、西藏藏红花、青海有机藜麦等原产地名片级产品，筑牢品质根基；也有经过商品化升级的创新产品，如莎车葡萄干从散装升级为定量精选装，泽普有机免洗灰枣实现开袋即食，适配都市消费需求；更有迪士尼联名西梅干、中华老字号“雪山”藏牦牛腱等品牌化破圈产品，其中泽普苹果以“正宗新疆苹果，选泽普更靠‘普’”为口号，完成了从特产到品牌的跨越。所有产品均经联华“金牌挑手”以沪上标准严选，既保留地道本味，又承载助农期盼。

年货节从1月30日持续至3月4日，以《昆仑信使计划：让山海，活在日常》为主题，打造了三段式线下互动，构建用户情感共鸣闭环。阶段一“初识·风之味”设置免费品鉴区，消费者可品尝各类特色产品并随机获赠印有产地景观的明信片；阶段二“共生·种希望”鼓励消费者集齐3张明信片，兑换5折“隐藏款”产品及藜麦种子包，凭种植记录可兑换真实藜麦；阶段三“回响·家的味道”邀请消费者写下产品体验投入“昆仑邮箱”，每月将选出幸运家庭前往产地溯源。启动仪式当天，民族歌舞表演、多轮抽奖等活动也同步开展。

渠道推广方面，活动构建了线上线下立体营销网络。线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心，推出满额赠礼、积分兑券等促销活动；线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台，打造“网上年货节”，其中东方购物推出主题直播，上海交通广播开设专场直播并设置安徽溯源好物专区，实现“线下体验、线上复购”的闭环服务。

作为活动核心支撑的“青训计划”，通过打造“真实客群、真实定价、真实动销、低门槛”的市场验证阵地，以“零费用入场、联营结算”降低试错成本，解决“不敢干”的问题；同时构建“评估诊断—能力迭代—市场验证—精准赋能”全链条闭环，搭配“职业教练”一对一辅导，提升对口地区主体市场化能力，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变。

启动仪式上，联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表联合发布倡议，以“昆仑菁萃”阵地的真实销售数据作为选品“信用背书”，通过设立品牌专区、启动爆品盲盒、开辟产销通道等举措，推动帮扶产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”。联华表示，将深耕“昆仑菁萃”建设，依托产品品质赢得市场，搭建产地到终端的直达链路。

上海市援滇干部联络组组长、云南省人民政府副秘书长，云南省农业农村厅党组成员、副厅长，云南省乡村振兴局副局长杨辛在活动中表示，借助上海消费协作平台，云南产品得以接受市场检验，收获颇丰；上海市对口支援新疆工作前方指挥部总指挥、上海市人民政府驻新疆办事处主任、喀什地委副书记孟庆源则表示，援疆指挥部带来泽普苹果、泽普有机免洗灰枣、莎车杏干等多款特色产品，为上海市民年货篮子增添新选择。目前，“昆仑菁萃”专区已落地世纪联华中环店，市民可线下选购，也可通过线上平台享受即时配送服务。

此次年货节暨“昆仑菁萃”阵地启动，不仅是上海消费帮扶模式的创新实践，更是推动区域协调发展、促进共同富裕的生动体现。这场跨越山海的协作，让帮扶产品走进日常，让助农初心落地生根，开启了消费协作共赢的新征程。

本次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头主办，多省市援派干部联络组、商务厅协同参与，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办，得到上海市政府相关部门及百联集团的全程支持，标志着上海消费帮扶从“政策帮扶”向“市场驱动”的转型迈出关键一步。

记者：戎长春

初审：岳顺顺

复审：方雨斌

终审：刘垦博

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