9月16日，乐天跨境电商(中国)有限公司新总部启用仪式暨中国市场战略发布会在杭州滨江阿里中心举行。杭州市政府领导，乐天集团高管代表，乐天生态圈合作伙伴，阿里、Ulike等乐天市场中国品牌代表到场。

乐天是日本本土最大的电商平台之一，全球用户规模超21亿，在日本电商市场，乐天是品牌进入主流消费人群的关键渠道。会上，乐天跨境电商(中国)有限公司董事长兼CEO周洋将乐天的角色概括为“中国品牌出海日本的摆渡人”，不做单纯的流量通道，而是向中国品牌输出在日本市场积累近三十年的商业生态与运营方法论，帮助品牌扎根日本市场，实现长效经营。“乐天中国团队协助Ulike在日本乐天市场上获得了脱毛仪品类第一的好成绩，大幅提升了Ulike在日本市场的品牌认知。”周洋在发言中特别提及Ulike。

以研发为基石，国货叩开高端海外市场

中国品牌出海日本，正在经历一个显著的变化。过去，企业更多依赖跨境电商平台完成销售，但真正决定能否在成熟市场站稳脚跟的，是产品力、品牌力和本地化经营能力的综合比拼。日本市场的消费者对产品品质要求高、品牌忠诚度强，同时对本土化体验有明确的期待。

作为全球蓝宝石冰点脱毛仪开创者，Ulike连续四年在全球销量中位居前列，产品远销全球49个国家和地区，累计销量超过1000万台。在日本市场，Ulike已获得大量当地消费者的认可与复购，成为他们日常美容护理的选择之一。

支撑这一成绩的底层能力来自研发。由莱集团在深圳、首尔布局双研发中心，拥有超300名高精尖研发人员。截至目前，由莱集团累计获得超1000项全球专利，海外专利占比超过20%，覆盖光学、制冷、AI算法等多个核心技术领域。在全球化合规布局方面，由莱集团已获得包括美国FDA、欧盟CE、韩国MFDS在内的40余项国际权威认证。

Ulike的全球化步伐近年来明显提速。2025年9月，Ulike受邀参加德国柏林国际电子消费品展览会(IFA)，其Air10蓝宝石冰点脱毛仪入选“2025 IFA精选产品榜单”;同年，Ulike Pro 10入选美国《时代》周刊年度最佳发明榜单，与DeepSeek、宇树科技一同成为榜单中仅有的三家杭州企业。

2026年5月，Ulike亮相澳门BEYOND国际科技创新博览会，与英伟达、华为、宁德时代等全球科技巨头同台展出。2026年，Ulike还获得美国ScaryMommy年度读者选择奖“最佳美容科技品牌”以及日本美容权威媒体anan“最受欢迎口碑奖”。从中国到全球，Ulike正以持续的创新能力和本土化运营，成为中国智造走向世界的代表性品牌。

出海竞争进入“下半场”，本土化能力成为“必修课”

2025年以来，跨境电商行业呈现出愈发清晰的趋势：品牌化建设和本地化运营已成为企业出海必备的能力。乐天中国总部落地杭州，是平台侧对这一趋势的回应。

Ulike获得乐天在发布会上的高度评价，则是品牌侧给出的验证样本——中国品牌有能力在成熟市场完成从“进入”到“扎根”的转变。Ulike方表示，未来将继续与乐天深化合作，借助乐天的平台能力和生态资源，进一步拓展在海外的影响力。

当平台把服务能力前移到品牌身边，当品牌把研发实力和本土化经营做深，两者之间的合力才能真正释放。乐天跨境电商中国新总部的启用标注了跨境出海的一个新节点，而Ulike获得平台高度评价的时刻则说明——中国品牌在全球市场的角色，正在从参与者变为定义者。