以文化自信为内核的文化新质生产力，正在重塑文化产品创作、生产、传播与消费全链条，推动技术赋能更好地服务文化价值提升，不断丰富人民群众精神文化生活。成都银行立足本土文化根基，打造企业虚拟卡通IP“蓉嘟嘟”，以文化为内核搭建银行、城市与广大客户之间的情感桥梁，塑造有温度、有生命力的企业品牌形象。

2023年1月，成都银行正式推出企业虚拟卡通形象“蓉嘟嘟”。该IP以憨态可掬的熊猫为主体造型，头顶能够感知、收集“美好”信号的“蓉芽”，心口设置可将“美好”转化为幸福光波的“能量星”，持续向市民和市场主体传递美好期许。跳出银行业传统理性稳重的品牌风格，“蓉嘟嘟”用鲜活可亲的卡通载体，拉近金融机构与社会大众的距离，是成都银行坚定文化自信落到企业实践的生动体现，也助力银行持续打磨贴心便捷的金融产品，输出精细化、有力度、有温度的金融服务。

扎根本土地域文化，造就 IP 不可复制的独特辨识度。熊猫是成都面向世界的文化名片，IP 名称 “蓉嘟嘟” 巧融城市特色，“蓉” 取自成都简称，呼应成都市花芙蓉花；“嘟嘟” 谐音 “都”，既贴合国宝熊猫软萌讨喜的外形特质，叠词用法又自带本土方言独有的亲切感，承载着携手奔赴美好生活的美好寓意，让 “蓉嘟嘟” 成为镌刻成都城市印记的专属文化符号。

深挖中华优秀传统文化，赋予IP 厚重的历史底蕴。在IP运营维护过程中，成都银行推动“蓉嘟嘟”与中华优秀传统文化深度交融。依托银行视频号，推出多套传统节气主题 AI 动漫作品，借助现代数字视觉语言演绎节气故事，生动展现古人顺应自然的生活智慧，传承中华民族千年来积淀的人与自然和谐共生的宝贵经验，契合大众对传统文化的喜爱与关注。与此同时，“蓉嘟嘟”积极联动优质国产文化作品，分别于2025年3月、2026年8月推出4期热门国产电影联动视频，市场反响良好，进一步丰富IP的立体形象。

坚持多元融合创新，实现品牌与受众双向情感共鸣。相较于传统代言模式，虚拟卡通IP受众覆盖面广，承载情感内涵丰富，稳定性强、生命周期长。“蓉嘟嘟”胖乎乎、笑眯眯的外形，契合成都安逸包容、充满烟火气息的城市气质，很容易收获大众好感。依托 AI 技术加持，走出“文化 + 科技”创新表达路径，用充满想象力的艺术表达消解金融行业自带的严肃距离感，推动品牌传播从过去大众被动接收，转变为主动接纳认同，完成高效的品牌沟通，让受众发自内心认可IP以及背后承载的企业文化。

生于文化，长于文化。地域文化赋予“蓉嘟嘟”独一无二的特质，中华传统文化沉淀其精神厚度，多元创新融合持续释放IP感染力。据了解，成都银行将牢牢把握金融工作的政治性、人民性，恪守“五要五不”行为准则，坚守服务实体经济的金融使命。企业IP想要拥有长久生命力，就必须深耕真实的文化沃土，立足坚定的文化自信，深度联结一方水土与大众情感，方能真正走进大众心里，被大众记住与喜爱。(舒畅)