为全面落实扩大内需战略，紧扣市委、市政府“深化商贸文旅融合、促进消费扩容提质”部署要求，8月18日，“浦发银行·畅游天津文旅消费季”正式启幕。本次活动由天津市文化和旅游局、市商务局、天津海河传媒中心联合主办，浦发银行战略支持，津云新媒体、海河MCN承办，抖音生活服务深度合作，活动将持续至10月，依托夏秋文旅消费黄金期，充分激活津城文旅消费潜力，助力天津国际消费中心城市建设。

启幕仪式亮点频现

多项重磅发布集中亮相

启幕仪式上，多个文商旅融合项目和产品集中发布，一批官方合作品牌正式入驻，达人“大V心动团”惊艳亮相，展现了津城文商旅消费的新趋势与新亮点。

旅游是触摸城市历史脉络的路径，非遗则是守护人文根脉的核心载体。活动现场发布了天津市2026非遗旅游融合优秀案例，清晰展现了天津文旅深度融合发展路径。抖音生活服务发布了“心动天津畅游计划”系列活动，将打造“月月有主题、场场有精彩”的常态化文旅直播，启动天津老字号厂牌专项合作，落地中外达人采风派对，持续撬动天津文旅消费增长。

浦发银行立足惠民利民与助企赋能两大维度，发布文旅赋能方案：惠民端推出“喜乐天津Citywalk信用卡”，串联文惠卡、京津冀畅游卡，整合景区、酒店、餐饮等权益，送出实打实福利；助企端依托“浦掌柜”数字化收款工具优化线下支付场景，配套贷款贴息缓解周转难题，构建覆盖支付、信贷、权益运营的“金融+非金融”综合服务体系，为文商旅产业搭建连接供需的金融桥梁。

随后，“心动京津冀畅游卡”在现场正式发布，该卡深度融合本地文旅消费场景，整合多业态权益，高效推动线上流量向线下消费转化，让市民游客“一卡在手，玩得更划算、游得更尽兴”。天津民宿服务平台也在现场正式发布，一期将上线全市百余家精品民宿，实现从检索、浏览、预订、出行的一站式服务。

此外，津旅集团·天津国旅、新海航天津航空、爱达邮轮、天津欢乐谷、天津方特旅游度假区、天津极地海洋度假区、津湾云顶、天津津翔野生动物园、吉姆冒险世界、蓟州旅游文化集团、盘山风景名胜区、天津利顺德大饭店、天津极地海洋酒店、天津丽思卡尔顿酒店、天津泛太平洋大酒店等一批优质文商旅企业获授“官方合作品牌”称号，正式入驻本次消费季体系，共同搭建面向市民游客的一线文旅体验阵地。

抖音达人诸葛亮·孔明、桂梓三弦&中阮、田颖、天津通（刘叨叨）以及海河传媒中心旗下主持人等天津文旅优秀短视频创作达人还被授予“大V心动团”称号，未来将以镜头捕捉美好、用创意传递热爱，把“心动天津”的好吃好玩好风光讲给更多人听。

作为一名音乐创作者，也是“新天津人”，田颖希望“将歌声传到天津更多美丽的角落”，带给人们全新的感官体验。被问及最想向外地朋友推荐天津哪处景色，她把目光投向海河：“海河夜景‘一桥一景’，非常美丽，希望大家来吹一吹海河的晚风，感受天津独有的松弛感。”

创新沉浸式实景直播

探索文商旅融合消费新模式

本次文旅消费季以“津云”和“津云优选”抖音号作为直播间主账号，由天津市文化和旅游局、天津海河传媒中心全程指导，津云新媒体、海河MCN运营。活动创新打造“行走的直播间”概念，通过“探店+体验+直播”的复合形式，让产品讲解自然融入场景叙事。主播化身“旅行规划师”“非遗体验官”“美宿发现家”等角色，以第一视角带领网友“云体验”，将单向的“直播带货”升级为双向的“沉浸式共游”，全方位提升天津文商旅的感知温度与情感连接。

本次消费季以“畅游天津”为主题线，将航空、邮轮、非遗、民宿等重点板块有机整合，通过“出发季——深度游——收获季”的内容递进，实现从出行决策到在地游购再到节庆消费的全链路覆盖。期间重点打造三大主题专场——“换个角度看世界”海陆空专场、“寻味非遗过假期”非遗老字号专场、“住下来玩享津彩”酒店民宿专场，同时配合贯穿活动周期的小场直播，在主直播间与景区景点、民宿、航空模拟仓、重点商圈等实景场地间灵活切换，打造“边看边买、边走边玩”的沉浸式消费闭环，形成直播赋能本地文旅消费的天津实践路径。

“8-10月涵盖了暑期、中秋、国庆这些重要的节点，本次消费季我们将延续‘行走的直播间’形式，把直播间搬到景区、民宿、商圈一线，给观众们不一样的云游玩体验。同时我们也着力关注中秋国庆黄金周，主要目的是激活短途游、乡村休闲、夜间消费。”天津市文化和旅游局网络安全和信息化办公室负责同志表示，本次消费季，天津将依托本市优质民宿平台，各类文旅卡券，把惠民福利实实在在送到市民游客手中。助力中小文旅商家经营，激发市场活力，衔接秋冬文旅相关活动，实现夏秋有热度，全年精彩不断。

消费盛宴全面启航

为国际消费中心城市建设注入强劲动能

本次消费季将从8月持续至10月，全面覆盖短途度假、文化探寻、游住体验等多重消费场景，有效提升天津文旅品牌的声量与影响力，为2026中国文化和旅游产业博览会蓄能预热，实现活动品牌的持续沉淀与升级。

浦发银行·畅游天津文旅消费季不仅是年度消费促进的重要举措，更是天津以创新模式赋能文旅消费、推动文商旅深度融合的生动实践。上合组织峰会成功举办的美誉效应、京津冀协同发展的牵引效应、城市品质日新月异的自身效应、入选“2025年度全国游客满意十佳城市”的口碑效应、津派津味文化沉淀下的品牌效应，正汇聚成天津文旅向上生长的强劲动能。

活动将进一步激活天津消费市场活力，为天津建设国际消费中心城市、落实京津冀协同发展重大国家战略、实现“十五五”良好开局贡献积极力量，让依山傍水的自然之美、中西合璧的建筑之美、幽默豁达的人文之美、现代繁荣的都市之美，转化为触手可及的“天津味”，用更丰富的消费场景、更贴心的惠民福利，吸引更多游客对天津的“美”与“味”心向往之、身必赴之。

编发/天津市文化和旅游局

编辑/宋宋