6月5日晚间，2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华五周年开幕式在徐汇万科广场举行。作为上海体育消费季标杆IP，本届活动迎来重磅升级，以23天超长活动周期，联动徐汇万科广场、龙华会、漕河泾印象城三大商圈，打造文商旅体展跨界全域融合模式，通过体育赛事、主题市集、互动体验、数字化消费新玩法，构建良性产业生态闭环，拉开今夏上海全民运动、乐享消费的序幕。

开幕式回顾了IP五年成长历程，为优秀合作伙伴颁奖致敬。现场解锁多重惠民新玩法，全新上线支付宝“全民来碰”六大卡牌数字化打卡体系，覆盖互动、消费、观赛、美食、市集、畅玩多元场景，打造线上线下联动的数字体育消费新场景。同时，2026“尚嗨动”健身消费季正式启动，持续向市民释放体育惠民红利。

本次活动重磅发布徐汇区下半年核心体育赛事资源。徐汇区足球超级联赛将于8月1日开赛，赛事前两名可代表徐汇冲击市级荣誉，联赛专属LOGO与口号正式揭晓。全新升级的上海西岸10K将于12月27日开跑，在经典10公里跑基础上，新增3.9公里亲子跑，让家庭群体也能体验滨江奔跑的乐趣。活动同步上线探极飞镖、斯伯丁篮球等潮流体育产品，助力体育产业创新与消费升级双向赋能。

由徐汇区文明办、区体育局联合打造的2026徐汇区体育文化生活季同步发布。赛事场馆、模范市民、网络大V、运动员、球迷等多方代表，共同发布体育文明倡议，让竞技热血与城市文明相融共生。活动创新“体育+文化+公益”模式，《夺冠》《八角笼中》《雄狮少年》等优质国产体育主题电影，将在三大商圈公益放映，丰富文体惠民内容，激活家庭消费新场景。

上海市体育局副局长许琦，徐汇区委常委、宣传部长赵懿，徐汇区副区长魏兰、印力上海大区总经理刘盼等嘉宾，共同启动2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华、徐汇区体育文化生活季暨印力66会员嗨购日三重盛典，实现体育、文化、商业深度融合与共赢发展。

本届嘉年华推出多项创新破圈玩法，放大体育消费乘数效应。三大商圈联动开展万元瓜分挑战赛、全民集卡活动，吸引全民参与。活动落地足球、篮球、飞镖、攀岩、潮流舞蹈、自由搏击等18大项、60余场赛事，创新打造“体育+宠物”趣味运动会及宠物市集。龙华会南侧漕河泾港首次作为水上运动水域启用，端午龙舟赛将在此开赛，搭配露露乐蒙热舞派对、电音八段锦、赛事第二现场观赛等特色活动，实现“赛事进商圈、运动在身边”。

此外，五十余家品牌展位齐聚主题市集，涵盖体育用品、健身、餐饮、文创等业态，虚拟赛车、AI体能训练等科技潮流体验项目同步开放。三大商圈同步推出满减券、多倍积分、专属停车福利等千余项惠民权益，叠加徐汇万科广场二周年庆活动，高效将赛事流量转化为商业增量。

深耕五年，“燃GO徐汇”IP已服务数十万市民，持续拉动区域体育消费增长。本届盛会预计覆盖人群超15万人次，进一步激活徐汇文商旅体展融合消费新动能。未来，徐汇区将持续深耕“体育+”融合发展模式，依托特色IP创新运动消费场景，让运动成为城市新风尚，让体育消费成为区域经济高质量发展的新增长极。