原创央视官宣：2026世界杯版权分销咪咕+小红书，总价超过30亿！抖音、腾讯等潜在合作伙伴，没明确购买动静_基金资讯

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2026-05-31 19:37:54

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5月底，央视总台宣布世界杯版权分销给了咪咕、小红书！

咪咕、小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，以及成为央视顶级赛事直播战略合作伙伴。

输了咪咕、小红书之外，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等潜在合作伙伴，依旧没有什么明确动静。据业内估算，首次入场的小红书，为这张“世界杯门票”投入了约17亿元人民币，咪咕也投入了10亿人民币。

截止目前，央视在2026美加墨世界杯转播权分销进账，预计已达到30亿元左右。

经过前段时候与国际足联的长时间谈判，国际足联选择妥协，接受央视提出的方案，以6000万美元的价格把2026美加墨世界杯中国内地转播权交给央视。

实际上，国际足联是把2026世界杯和2030世界杯的版权“打包”卖给了央视，另外还还有把未来两届女足世界杯的版权，也一并卖给了央视。

有人说，央视购买的世界杯版权费，并非单届6000万美元，而是两届男女世界杯一起打包，具体购买费用多少，官方没有公布，有球迷猜测是5亿美元。

其实，不管是6000万美元，还是5亿美元，央视经过版权分销，也不可能亏本！只是央视要掌握谈判主动权，不能给国际足联漫天要价！

小红书与咪咕与央视签约成功，拿到2026世界杯转播权，小红书17亿人民币左右，咪咕10亿人民币左右。腾讯、抖音等平台，不太可能放弃拿下版权，毕竟球迷基数太大了，在流量致胜的商战环境，失去世界杯版权可能让他们失去球迷！

咪咕、小红书还是很有魄力的！

只是咪咕体育多为付费直播，因此，咪咕体育侧重于比赛直播；播出渠道。

小红书重要是“打包赛事”，因此，小红书拿下2026世界杯转播权，还买了央视在世界杯直播时段的广告。