2026年春节档已正式收官，据国家电影局统计，2026年春节档票房为57.52亿元，平均票价同比降低6%，观影人次为1.2亿，观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。

“电影院文化”催生“新年俗”

下沉市场爆发式增长

春节档各地电影院人气高涨，折射出节日经济的强劲活力。一张张电影票，串起亲情友情的陪伴，“电影院文化”的兴起，正让春节观影成为人们不可或缺的“新年俗”。

数据显示，今年春节档期中大年初一单日票房超12.78亿，有接近六成的观众为初一当日购票，该比例为近六年最高，到电影院看电影的“新年俗”属性愈发鲜明。

今年电影春节档，下沉市场的爆发式增长尤为亮眼，数据显示：今年春节档，三、四线城市票房占比接近六成，创下近六年新高，有4家四线城市影院强势跻身全国票房前十，成为档期票房的绝对主力。其中，合家欢动画《熊出没·年年有熊》的下沉市场观众占比超67%，远超同档期其他新片。

专家认为，随着下沉市场影院的需求走高，“电影院文化”将更加普及，未来影院可以根据自身资源优势进行更精准的业态创新。

广东推出“电影+”创新组合策略 

激活文旅消费新动能

今年，广东电影市场再迎喜讯。数据显示，截至2月23日18时，广东以5.68亿元的档期票房反超其他省市，占比10.1%，五年后强势重返全国第一。广东电影市场正以多元融合的发展态势，书写着中国文化消费的新范本。

今年春节档，广东省通过“电影+”跨界融合模式，打造出文旅消费新场景，构建起影视产业与实体经济协同发展的新格局。以广州、深圳为代表的多个城市，创新推出电影票根联动消费机制，有效串联起“观影+文旅”的消费链条。

在广州，市民凭电影票根可享受海底捞等餐饮品牌的专属折扣，并在太古仓等文化地标兑换特色美食，实现“一张票根串联城市消费”。

深圳则推出跟着《惊蛰无声》打卡岗厦北等互动活动，将电影票转化为城市文化体验的“旅游通行凭证”。

这种“票根经济”模式有效激活了商圈活力，推动电影消费从单一文化行为向撬动餐饮、文旅、零售等多业态联动的复合型消费升级，进一步释放了市场潜能。

与此同时，粤语文化IP的持续破圈，也为广东电影文化增添了新的活力。仅在两广地区限定上映的粤语喜剧《夜王》，凭借本土化叙事精准对接观众情感需求，获得良好市场反响，进一步印证了地域文化在电影市场中的独特价值。

该片与粤产动画《熊出没》系列及《匿杀》等作品一道，展现了广东电影工业体系的逐步成熟，也加强了港澳与内地观众之间的文化情感纽带。

业内人士指出，广东正以电影为媒介，探索出一条文化认同与经济发展相互促进的新型湾区建设路径，也为人文湾区建设注入了强劲动能。

来源：总台央视新闻、南方都市报、21世纪经济报道

监制/胡翼 宋雪

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