锐评｜3999元看场电影？路演是走进粉丝还是收割钱包
近日，成都电影路演票价高到离谱引发热议。据四川日报报道，在某热门电影的成都路演场次，票价最低999元，第一排单张票价飙到3999元，后者还是消费者线下排队3小时才有资格入手的。每场路演时长约20分钟，如果用包含路演的电影票价减去同部电影的普通票价，算下来每分钟路演要一百七八十元。在这个春节档，令人咋舌的路演票价并非某部电影特例。
粉丝购买第一排座位的价格为3999元。图据四川日报
电影票价当然是市场行为。需要分辨的是，即便高票价也有粉丝愿意买单，但这究竟是一场基于市场供需的自由交易，还是打着“路演”旗号的圈钱生意？
路演是什么？说白了就是主创团队在电影放映前后与观众见面交流。演职人员走进影院，是为了传递作品背后的故事，展现演员在戏里戏外的张力，催生舞台上下的情感连接，从而为电影积攒观众缘，实现票房大卖。设置奇高的票价，显然背离了路演的初衷。一面要走到影迷中间、让更多观众感受到电影的魅力，一面通过高昂的票价尽显傲慢，如此变味儿的路演不是连接银幕与观众的桥梁，反而会成为横亘在片方与影迷之间的高墙；舍本逐末的宣发，又能攒下多少口碑？
不是有粉丝买单就应该把价格飙到极限，一张电影票的价格应该在合理区间浮动。据报道，有的电影院带头抬高路演价格，甚至会先发出比其他影院低的票价吸引观众、再在观众排队买票时临时涨价。面对质疑，这些影院又异口同声地表示，路演定价主要由电影发行方决定，受当场明星咖位等综合因素影响，影院无权定价。高额路演收入到底入了谁的口袋？电影发行方和影院各执一词显然不够真诚，市场监管部门应主动介入，对明显超出合理区间的票价进行核查，厘清其中是否存在价格欺诈、哄抬票价、违反明码标价等行为。
用天价门票抬高互动门槛，不仅寒了粉丝的心，透支观众对电影的热情，也扰乱观影市场的经营秩序。如果让“圈钱”的质疑声盖过大众对作品本身的关注度，这出“路演”的戏算是演砸了。
来源：北京晚报