（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■何 必

　　消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，提振消费是当下经济工作的重中之重，而创新消费业态、消费模式、消费场景，又是提振消费的有力抓手。在嘉兴，工厂店已从传统的“库存清仓地”蜕变为消费新地标，这种模式将生产端与消费端无缝链接，既让消费者享受高性价比的源头好货，又为企业提供直面市场的窗口，成为释放消费活力的重要通道，也成为制造业转型升级的倒逼力量。

　　2025年，嘉兴市社会消费品零售总额达2972亿元，同比增长5.6%，增速居全省第一。这个成绩的取得，离不开消费“三新”（新业态、新模式、新场景）的全面推进。过去一年，嘉兴新增山姆会员店、京东电器等首店134家，培育高品质工厂店82家，一个多元、立体、跨界的消费矩阵正在快速形成。

　　今年嘉兴市政府工作报告提出：“深入实施提振消费专项行动……培育定制消费、体验消费、时尚消费等新业态新模式。”嘉兴市商务局党委书记、局长王荣在解读报告时表示，2026年，市商务局将紧盯消费新趋势，全力推动消费“三新”建设，持续推广工厂店直销中心模式，让源头好货直通消费端。

　　工厂店早期以处理库存尾货为主，现已发展为常态化直营体系，其核心优势在于省去中间环节的成本，通过性价比策略赢得消费者。据相关机构统计，相较于传统零售，工厂店所售商品价格低30%至60%，而预售制、定制消费与动态补货系统，又将滞销率控制在较低水平，从而降低了库存压力。工厂店消费不仅有利于消费者，同时也有利于生产商。

　　如果说传统的工厂店只是“拒绝中间商赚差价”，那么现在的工厂店，则发展成了透明消费、定制消费与体验经济的新范式。在嘉兴的很多工厂店，消费者能触摸面料质感、观摩工艺细节，还能聆听品牌故事，这种“看得见的原料、摸得着的工艺、听得到的品牌故事”构成了消费信任的基石。嘉兴工厂店的进化，更体现为预售制和定制化服务。例如，海宁一家服饰企业通过店内试穿反馈，每月上新百余款羊绒衫，设计灵感直接源于消费者的需求。这种短链闭环，使企业直接依据消费需求动态调整生产，实现了“以需定产”的精准模式。嘉兴工厂店的进化，甚至体现为将销售场景转化为沉浸式生活空间，一些工厂店的升级版融入了烘焙坊、儿童乐园、手工体验区等多元业态，打造成了“生活方式集合体”。体验经济的兴起，使得工厂店不再只是购物场所，而是承载社交、休闲与文化认同的综合空间。

　　嘉兴工厂店的繁荣，得益于强大的先进制造业集群。海宁的皮革、濮院和洪合的毛衫、平湖的羽绒服、秀洲的家居等区域名片，为工厂店提供了充沛优质的货源支撑。去年12月26日，嘉兴南湖机场正式投运，机场内的嘉兴工厂店直销中心也盛大开业，这里汇聚了全市优质工厂店好物，一站式承包旅客的购物需求，不用东奔西走就能买到嘉兴好货。这种集群效应，既降低了企业成本，又通过规模优势增强了消费吸引力。

　　嘉兴的工厂店以透明消费重构信任，以体验消费重塑场景，以产业集群夯实根基，实现了“生产—消费—再生产”的闭环。这是制造业与消费市场深度融合的典范，为城市消费新蓝海注入了勃勃生机。