“媒体+”撬动消费新支点，助力北京路“广货行天下”年货节旺丁旺财

羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

当千年商道飘起腊味与花香，广货正以最温柔的方式叩响春天。

2月10日，为期七天的北京路“广货行天下”迎春年货节圆满落幕。这场由中共广州市越秀区委宣传部、羊城晚报报业集团指导，广州北京路文化核心区管理委员会与羊城晚报数媒公司联合主办的迎春盛宴，交出了一份亮眼答卷：七天时间，带动商圈客流305万人次，环比增长5.2%，预计带动商圈营业额达3.2亿元。

比数据更动人的，是散落在这条千年古道上的具体瞬间：有人花上千元打包腊味乘飞机带走，广式腊味、非遗文创、新潮IP、年宵花卉等各类广货购销两旺……这不只是一场年货大集，更是一次关于广货如何从“卖产品”走向“传文化”的生动实践。

活动丰富，为消费造势

北京路自唐代起便始终是广州城的商业中心，广货从这里出发、走向四方，至今依然活力满满。

记者从北京路“广货行天下”年货节了解到，年货节开幕首日，北京路主街瞬时人流量剧增，广货摊位前排起长龙；2月7日、8日恰逢周末，年货节迎来消费最高峰，腊味、糕点等老字号摊位单日销售额较平日翻番，马年限定礼盒日均售罄；2月9日至10日为工作日，商圈客流及交易量仍保持稳定增长。

年货节期间，北京路主街超过50个特色展位连缀成“北-中-南”三段式体验长廊。北段文创雅集里，非遗木雕与“大湾鸡”等潮玩IP同台竞秀；中段名品荟萃，皇上皇、沧洲栈、广州酒家等老字号香气四溢——这些承载着几代广州人味蕾记忆的品牌，此刻正被塞进天南海北的行李箱。

最特别的，是南段。这里特设20个助农摊位，依托“百千万工程”文明集市·粤飨集平台，湛江腊肠、汕头海味、云浮礼饼等特色农副产品整齐排列。消费帮扶与广货推广在此融合，让年货不只有年味，更有深情。

北京路今年的年货节，还多了一重香气。“花城花街”花卉产业展销区首次并线登场，7大主题花房沿街绽放，蝴蝶兰与“五代同堂”错落有致，红紫色系的花艺花坛成为年轻游客的打卡热榜。糖画手艺人以糖为墨勾勒木棉，春联书写融进广府年俗，剪纸窗花刻出岭南花卉纹样——静态的花展，在互动游园中活了起来。

媒体搭台，为广货增值

夜幕阑珊，百米挂树鱼灯仍在北京路夜空中蜿蜒，红色灯笼连缀如虹。与灯火共闪耀的，是点亮灯火的那双手。

这双手，来自“媒体+”。据统计，本次年货节吸引中新网、澎湃新闻、深圳特区报、南方都市报、信息时报等中央及省市媒体广泛报道，形成央地联动、全媒体传播声势，广货品牌声量持续放大。

羊城晚报的两个特色展位亮相市集，承担着最关键的转化：将媒体影响力，转化为品牌信任；将传播势能，落地为实实在在的购买力。从“柚福节”里与梅州柚农的品牌共创，到特色展位前市民排起的长队，媒体的角色已完成深刻转身——不再是旁观记录者，而是躬身入局的推动者。

数据显示，羊城晚报特色展位在活动期间销售金额近3万元，“媒体+”模式从理念到落地，迈出扎实一步。

越秀区居民王女士拎着刚买的年货，话语朴实且坚定：“现在大到手机家电，小到柴米油盐，我们都信广货。今天看到羊晚办这么接地气的活动，必须支持。”这份信任，正是“媒体+”最朴素的逻辑。当媒体资源走上街头，它连接的便不只是产品和消费者，更是人心与口碑。

北京路文化核心区管委会主要负责人表示：“‘媒体+北京路’是省委宣传部为千年商道量身打造的专属标签。此次羊城晚报以‘广货行天下’系列活动为抓手，既为广货品牌注入传播势能，也显著提升了北京路的声量与美誉度，是‘文明集市’理念的生动延伸与有效落地。”

媒体搭台、产业唱戏、市民受益——北京路的烟火气里奏响“新春交响曲”，广货正以昂扬自信的姿态，行至更远的地方，叩开更多的心门。

编辑：邬嘉宏