文｜霞光社

9月7日下午，华为在广州发布MateXT2非凡大师，第二代三折叠，19999元起；当晚，小米在北京发布18Fold，首款中折叠，10999元起；9月10日凌晨，苹果发布iPhoneDuo，首款折叠屏iPhone。

72小时内，全球智能手机市场的三大玩家——华为、小米、苹果——密集发布折叠屏产品。

折叠屏意味着什么？为什么三巨头同时押注？全球手机市场正在发生什么变化？中国品牌又在如何通过出海寻找新的增长空间？这是一场关于智能手机下一个十年的卡位战。

01. 全球手机市场进入存量博弈

全球智能手机市场已经告别高速增长。

根据IDC数据，2025年全球智能手机出货量为12.6亿部，同比仅增长1.9%。

更严峻的是2026年。受存储芯片价格暴涨影响，2026年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿部，同比下降6.7%。这是近年来少有的季度负增长。

存储芯片危机撕裂了市场：高端品牌凭借品牌溢价和成本转嫁能力维持增长，中低端品牌则面临需求萎缩和成本上升的双重挤压。

苹果2026Q2出货5570万部，同比增长14.9%，创下史上最强Q2表现

三星出货6270万部，同比增长8.1%，重回第一

小米出货3120万部，同比下降26.4%，承压明显

在存量博弈的市场里，直板机的创新空间已经越来越小。屏幕尺寸、处理器性能、摄像头像素——这些参数的边际提升越来越难让消费者买单。

折叠屏提供了一种新的可能性：通过形态创新，创造新的产品品类和价格区间，打破存量市场的增长瓶颈。

这就是三巨头同时押注折叠屏的根本原因——不是因为折叠屏已经是大市场，而是因为直板机市场已经没有新故事可讲。

02. 出货量格局：苹果三星双雄并立，小米承压，华为中国回归

时间拉回到2025年，全球智能手机市场的格局如下：

苹果和三星构成第一梯队，合计占据近40%的市场份额。小米、vivo、OPPO构成第二梯队，但增长已经明显放缓。

华为的回归是最大的变量。2026年第一季度，华为在中国智能手机市场的份额达到22.6%，出货1492万台，同比增长19.4%，重回中国市场第一。

但华为的海外市场仍然受限——海外销量占比仅6.6%。这意味着华为的增长主要来自国内市场，而国内市场的总量是有限的。

对所有玩家来说：国内市场已经见顶，增长必须来自两个方向——折叠屏带来的产品升级，和海外市场带来的空间扩张。

03. 折叠屏市场拐点：累计破亿台，苹果入局重构格局

折叠屏市场正在迎来拐点。

根据Omdia数据，2025年全球折叠屏手机出货量为1820万部，同比增长6%——增速有所放缓。2026年上半年出货510万部，同比下降21.6%，短期承压。

但更重要的长期信号是：截至2026年第二季度，全球折叠屏手机累计出货量突破1亿台。

1亿台是一个心理关口，意味着折叠屏从“尝鲜产品”变成了“有一定用户基础的成熟品类”。

Counterpoint预测，2026年全球折叠屏出货量将同比增长80%，达到5000万部。其中最大的变量是苹果——iPhoneDuo入局首年预计占据28%的折叠屏市场份额。

苹果的入局将从三个方面重构折叠屏市场：

第一，教育市场。苹果的品牌号召力会让更多消费者首次尝试折叠屏，把整个品类的盘子做大。

第二，抬高门槛。苹果的进入会加速折叠屏从“参数竞赛”转向“体验竞赛”，软件生态和应用适配变得比硬件参数更重要。

第三，挤压国产品牌。在中国折叠屏市场，华为以60%的份额稳居第一，荣耀21%第二，OPPO7%，三星4%。苹果入局后，高端折叠屏市场的竞争会更加激烈。

但折叠屏的真正挑战不在技术，而在价格。目前主流折叠屏价格仍在万元以上，这限制了它的普及速度。行业普遍预期，2027年随着成本下降和竞争加剧，折叠屏价格有望下探至5000-8000元区间，届时才会迎来真正的放量。

04. 中国品牌出海：从性价比到高端化的全球化新征程

当国内市场见顶，出海成为中国手机厂商的必选项。

数据显示，国产品牌的海外占比普遍超过五成：

小米海外占比74%，在全球58个国家的市占率排名前三 vivo海外占比56%，在印度市场以25%的份额排名第一

OPPO海外占比57%，在东南亚和拉美稳步布局 传音海外占比约90%，在非洲市场以51%的份额绝对领先

荣耀海外占比首超50%，2025年海外销量同比增长47%，是增速最快的品牌

从区域格局来看：

欧洲：苹果30%、三星28%双寡头，小米以17-20%稳居第三，荣耀以中高端快速突破

印度：vivo25%第一，OPPO16%第二，国产品牌占据主导

东南亚：前五名中国品牌占四席，小米17%第二、传音16%第三、OPPO14%第四、vivo12%第五

非洲：传音51%一家独大

拉美：小米17.5%第二，荣耀快速增长

但出海也面临新的挑战。2026年第二季度，印度市场同比下降13%，东南亚市场同比下降23%——这是2014年以来的最低增速。存储涨价冲击了新兴市场的需求，国产品牌需要从“份额扩张”转向“价值提升”。

一个明显的趋势是：中国品牌正在从“性价比出海”转向“高端化出海”。

荣耀Magic6Pro在海外售价1299欧元，直接对标苹果三星；华为折叠屏在海外的溢价率超过20%；vivo在印度的ASP（平均售价）上涨11%。300美元以上的中高端机型，正在成为国产品牌海外增长的新引擎。

折叠屏和AI，是中国品牌高端化出海的两个关键抓手。华为用三折叠建立形态差异化，小米用AI功能提升产品体验，荣耀用“AI领导力”重塑品牌定位。

智能手机的下一个十年，才刚刚开始。