（来源：AJU视界）

从护肤品到美容仪器 

韩国美妆出海版图持续扩张

随着韩国美妆在全球市场影响力持续扩大，出口版图也从传统化妆品逐步拓展至家用美容仪器。

韩国贸易协会（KITA）3日公布的数据显示，今年8月，韩国家用美容仪器出口额初步统计约为1950万美元，同比增长86.2%；今年1月至8月累计出口额约为1.463亿美元，同比增长约44%。

今年以来，韩国家用美容仪器出口连续8个月高于去年同期，其中2月、3月、7月和8月同比增幅均超过70%。不过，8月增幅较高也受到去年同期低基数影响。去年8月该类产品出口额同比下降47.8%，今年8月出口规模基本恢复至2024年同期水平。出口增长的同时，韩国美容企业也在加快布局海外市场。韩国美容科技企业APR旗下Medicube AGE-R美容仪器今年1月全球累计销量突破600万台，其中海外销量占比超过60%。今年第二季度，APR海外销售额超过7000亿韩元（约合人民币35亿元），占整体销售额的92%；北美和欧洲市场销售额占比由去年同期的40%升至68%。

APR目前同时布局化妆品和美容仪器，并将两类产品融入居家美容护理流程。公司相关负责人表示，韩国美妆积累的品牌知名度和消费者信任正在从护肤品向美容科技领域延伸，部分海外消费者在通过化妆品接触Medicube品牌后，进一步关注其美容仪器产品。与此同时，韩国美容仪器的海外销售渠道也在从线上向线下延伸。韩国At Home旗下美容仪器品牌THOME自上月20日起，在美国约580家丝芙兰门店及线上商城销售“The Glow Signature”等产品，并成为CJ Olive Young在美国丝芙兰推出的“K-Beauty Edit”19个品牌中唯一的美容仪器品牌。

此前，“The Glow Signature”今年7月曾登上美国TikTok Shop美容及个人护理板块护肤工具品类周销量榜首，进入美国Olive Young线上商城后也曾位居实时综合排行榜首位。业内认为，与普通化妆品相比，美容仪器对使用方法和操作方式的展示需求更高，社交媒体和短视频的普及有助于消费者直观了解美容仪器与护肤品的搭配使用方式。随着两类产品逐渐被纳入同一套居家美容护理方案，从化妆品消费向美容仪器延伸的消费路径正在形成，也为韩国美妆企业拓展海外市场提供新的增长空间。