（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 吴必虎

　　8月28日，由中国作家协会与上海市人民政府联合主办的2026中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜在上海举行，配套举办的鲁迅文学周、“遇见大先生”鲁迅文创市集等活动，引发了市民游客“跟着鲁迅去旅行”的热潮。

　　同样值得关注的是，第八届中国诗歌节将于10月12日至23日在浙江省台州市举办，“诗歌+旅游”方面，将围绕浙江“四条诗路”旅游线路，集中推出一批诗歌主题旅游线路，串联沿线诗词地标等，打造诗意旅程。

　　当前，在文旅深度融合的时代背景下，“跟着名著去旅行”“跟着课本去旅行”“跟着作家去旅行”等已然成为重要潮流，各地诸多实践印证了文学IP的巨大旅游价值。

　　从文学地理学理论视角来看，文学作品塑造专属文学景观，文学景观赋予地理空间独特文化魅力，成为旅游目的地的核心吸引物。立足“旅行书写”“地方书写”的文本根基，厘清文学IP塑造地方标识的内在逻辑，探索沉浸式文学旅游的开发路径，是推动文学IP从“文本”走向“大地”的关键。具体可以从几个方面来探讨。

　　第一，“旅行书写”与“地方书写”是文学IP生成的文本根基。

　　文学地理学理论认为，人地互动的文字书写，是文学IP诞生的源头。

　　所谓“地方书写”，是历代诸多文人基于本土山川风物、人文民俗、市井生活的持续性创作。一方水土孕育一方文学，山东淄博的蒲松龄立足乡土写下《聊斋志异》；浙东台州历经千年诗人题咏，积淀成“唐诗之路”文本体系。

　　而“旅行书写”则是一个文人游历四方、行走山河的纪实与抒情创作。从徐霞客游历山河的游记，到鲁迅旅居上海的散文杂记，跨地域行走并书写，为城市、山水赋予了文化意象。上海虹口的街巷、故居、书局，就因鲁迅而被赋予精神内涵。

　　无论是“地方书写”还是“旅行书写”，都完成了对地理空间的文化编码，将冰冷的物理山水转化为有故事、有情感、有温度的文本符号。这些层层累积的文学文本，经过岁月沉淀、大众传播与文化认同，最终形成辨识度极高、生命力绵长的文学IP，为旅游转化奠定了基础。

　　第二，文学IP是旅游目的地形象塑造与地方识别建构的重要力量。

　　文学赋予的精神内核，是一个地方不可替代的核心竞争力。文学IP通过重塑空间气质、凝练地域精神，深度参与旅游目的地形象塑造，构建专属“地方识别”，成为区域旅游差异化发展的“关键密码”。

　　首先，文学IP重构地理空间的文化价值，完成从“物理景观”到“文学景观”的升级。未经文学书写的山水只是自然风景，而经过文学IP赋能的空间，则拥有了专属的文化叙事。上海市虹口区凭借鲁迅文学IP，将故居、街巷、书店串联成完整的文学景观体系；淄博依托“聊斋”IP，以志怪文学、古典民俗塑造专属城市标签。

　　其次，文学IP凝练地域精神气质，构建独特的地方身份认同。“地方识别”的关键是大众对一座城市、一片山水的精神认知。“唐诗之路”IP赋予台州独特城市气质；鲁迅文学IP则赋予上海人文风骨。这种由文学IP塑造的精神标识，能够跨越时空，持续吸引游客奔赴实地，完成文本想象与现实空间的双向印证。

　　与此同时，文学IP有效提升旅游目的地的传播力与影响力。根植于经典文本的文学IP自带公信力与传播度，游客的旅行不再是单纯的观光消费，而是一场文学溯源、精神共鸣的沉浸式体验，可以增加旅游目的地的记忆点与复游率。

　　第三，文学IP转化为旅游产品可以从三方面发力。

　　当前国内文学IP开发仍存在诸多短板，部分地区重景观复刻、轻文本内核，重网红流量、轻文化深耕，将文学景观简化为标语、雕像、仿古街区，导致同质化严重、体验感单薄。各地应依托文学地理学“文地共生”理念，通过产品创新、线路整合、业态分层，实现文学IP的深度旅游转化。

　　一是深耕文本内核，打造沉浸式文学体验产品。摒弃粗放式符号化开发，以文学文本为依据，挖掘作品故事、作家生平、在地脉络，打造可感知、可参与、可共情的体验业态。同时可依托数字技术，开发AI读文、实景解说、文本溯源等数字化产品，实现传统文学景观的现代化转化。

　　二是串联点状资源，构建系统化文学旅游线路。各地应跳出单点景点思维，整合区域内散落的文学地标，打造主题化文学旅游线路。可梳理本土“旅行书写”与“地方书写”资源，打造专属文学游历路线，实现从“单点打卡”到“全线漫游”的升级。

　　三是分层精准施策，构建多元文学旅游业态体系。针对不同受众需求，打造差异化沉浸式产品：面向普通大众，开发文学Citywalk（城市漫步）、主题市集、实景展演等轻量化体验项目；面向青少年群体，打造课本溯源、文本研学、读写实践等教育型产品；面向文学爱好者，开设作家沙龙、文献展览、文学雅集等深度体验业态。通过分层产品布局，兼顾大众娱乐性与文学严肃性，平衡流量热度与文化底蕴，让文学IP适配全年龄段的旅游需求。

　　“旅行书写”与“地方书写”孕育了专属文学IP，文学IP的旅游转化，绝非简单的景观复刻与商业包装，而是一场文本、空间、游客的深度共生。立足文学原著根基，深挖文学景观价值，创新沉浸式产品与线路体系，方能让文学经典走出书页、落地开花。

　　（作者单位：北京大学）