新时代国有企业新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分,承担着凝聚职工思想、服务生产经营、塑造企业形象等重要使命。山东能源西北矿业正通煤业立足煤矿企业实际,构建考核链、分享链、质量链“三链”协同工作模式,把新闻宣传从软性任务转化为刚性工作抓手,通过完善考核激励、搭建业务共享平台、深耕稿件内容质量,有效为企业安全生产、经营管理提供舆论支撑。

　　一、拧紧考核链:由“软任务”转向“硬约束”,激活队伍新动能

　　健全的机制是工作持续高效运转的保障。正通煤业通过定标准、严考核、实激励,将新闻宣传工作从完成指标的“软任务”转化为明确责任的“硬约束”。

　　(一)分级定责划清责任田。对照上级要求,正通煤业构建“专职+党群+基层”三级考核责任体系。专职宣传岗聚焦质效双优,考核指标细化为西北矿业、山东能源、省级以上媒体三类重点,从稿件数量、质量双管齐下,倒逼跳出完成任务思维,向打造精品发力。党群政工岗突出服务中心,围绕自身工作内容和专业特长,将宣传任务与党建、群团等工作有机结合,有效推动党建工作与企业安全生产、经营创效深度融合。基层单位侧重全员参与,以稿件报送达标率、兼职通讯员培养等为核心指标,确保宣传触角延伸到班组、岗位,打通宣传工作“最后一公里”。

　　(二)双向评议打通改进路。点评找问题:由专人对上报稿件从选题角度、内容细节、语言表达等维度,指出存在问题并提出修改意见,切实提升稿件质量。互评学经验:每周从写作方法、技巧等方面开展互评,让通讯员看到自身差距的同时,汲取好的方法经验。

　　(三)刚性兑现吃下定心丸。坚持激励不打折扣、约束不搞变通。物质奖励有力度。按稿件质量、刊发媒体级别等,制定差异化奖励标准,目前已累计兑现宣传奖励10万余元。荣誉激励有分量。积极做好优秀通讯员、新闻作品等评选,表现优秀者优先考虑文字岗位轮训。约束整改有温度。对未完成宣传任务的单位一对一分析问题根源,针对性制定整改计划,真正实现奖优罚劣、以考促干。

　　二、织密分享链:由“单兵战”转向“协同战”,提升业务硬实力

　　新闻宣传时效性强,对业务能力、创新思维要求高,仅依靠少数专职人员单打独斗,难以形成大宣传格局。正通煤业搭建多维分享机制,推动宣传队伍从单兵强向整体优转变。

　　(一)作品拆解,使技巧可复制。坚持实用导向,每周开展优秀作品拆解分享。把优秀新闻稿件拆解为可落地、可借鉴的实操方法。今年累计拆解《“穷旮旯”成为“网红地”》等40余篇优秀稿件,总结提炼小细节折射大主题、前后对比叙事等20余种写作方法,把抽象的新闻写作理论转化为一线通讯员看得懂、学得来的实操经验。

　　(二)骨干传经,使难题可解决。依托每月通讯员例会,邀请宣传业务骨干、资深宣传工作人员开展实战授课,围绕新闻线索挖掘、新闻图片拍摄、基层题材采写等实务内容分享经验,有效解决基层通讯员“不会写、不会拍、找不到新闻点”的普遍难题,帮助宣传新兵快速补齐业务短板。

　　(三)专栏练兵,使能力可落地。围绕企业阶段性工作重点开设特色专栏,组织通讯员深入工区,采访工区管理人员、班组长、一线职工,立足岗位挖掘鲜活素材,在完成宣传任务的同时锤炼采访写作本领。先后推出《我的岗位　我的热爱》《形势任务教育大家谈》等20多期专题专栏,同时开设《正通文苑》文学专栏,丰富宣传阵地,累计刊发文学作品200余篇,拓宽职工表达渠道。

　　三、锻造质量链:由“有数量”转向“有分量”,扩大宣传影响力

　　稿件质量是新闻宣传的生命线。正通煤业始终将质量第一理念贯穿采写全流程,让企业故事真正传得开、叫得响。

　　(一)策划先行,让内容不偏向。坚持宣传围绕中心转、策划跟着重点走。每月对照上级宣传要点,制定宣传任务清单,明确本周重点写什么、本月亮点推什么。如聚焦降本增效重点,策划《盘活产能指标　创效9200万元》等23篇稿件在中国网、《中国煤炭报》等媒体刊发,及时将实干成果转化为宣传声势,扩大工作影响力。

　　(二)讲好故事,让宣传有温度。聚焦身边小事,挖掘背后意义。通过接地气的语言,还原新闻故事,让职工从旁观者变为共鸣者。今年围绕关怀职工举措,撰写《让“反向探亲”变“幸福扎根”这波操作超“哇塞”》等17篇稿件,被《中国煤炭报》等媒体刊发,让企业温暖直抵人心,让职工幸福感爆棚、凝聚力倍增。

　　(三)形式创新,让传播有新意。紧跟新媒体传播趋势,用年轻化、趣味化等形式提升吸引力。《〈黑神话:悟空〉火到矿山》《撞衫〈哪吒2之魔童闹海〉》等新媒体稿件,借助网络热点,将作品中人物的不屈精神与企业攻坚克难的精神相结合,既充满趣味性又极具价值意义。

　　四、深化“三链”模式的发展思考

　　当前,国有企业新闻宣传工作面临全媒体传播格局带来的新机遇与新挑战,对标“十五五”规划部署,按照上级新闻宣传工作各项要求,正通煤业新闻宣传工作将紧紧围绕企业发展持续优化提升。一是深化策划精度,紧紧围绕企业高质量发展核心任务,策划深度专题报道,提升新闻作品思想深度。二是细化宣传队伍培养,完善“培训+实践+激励”一体化培养体系,打造懂煤矿业务、会新闻宣传、善新媒体创新的全媒体政工宣传队伍。三是优化传播载体,积极探索AI等新技术赋能宣传工作,丰富内容表达形态,用更加鲜活多元的方式讲好企业奋斗故事,充分释放新闻宣传思想引领、凝心铸魂、鼓舞士气的政工效能,为企业行稳致远注入强大精神动能。(山东能源集团西北矿业正通煤业　长孙佳迪)