“提前5小时占位”“驱车数百公里抢购”“顶着烈日排队”……

这样的场景，不是抢限量球鞋，而是在买中国相机。

近日，日本东京浅草寺街头，30多度的高温下，一群日本消费者排起长队，只为等影石Insta360日本首店开业。队伍里，还有人背着佳能、松下等日系相机。

日本人抢购中国相机的景象，7月份，在日本秋叶原也上演过。大疆Osmo Pocket 4补货发售当天，不少日本消费者凌晨就搬着小板凳占位，最长排队近9小时。450张入场券，开门30分钟便一扫而空。

排队买新品，本不稀奇。但抢购相机发生在被称为“相机王国”的日本，就耐人寻味了。

长期以来，佳能、索尼、富士等日本巨头，凭借光学积累、精密制造与成熟镜头生态，占据全球专业相机市场大半份额，更牢牢把持着影像行业话语权。过去数十年，中国人赴日旅游，日系相机是必买清单中的商品之一。

如今，风向变了。

随着大疆、影石等中国品牌强势崛起，日本影像市场正经历一场深刻变革。据日本BCN株式会社数据，在日本视频摄像机品类(不含可换镜头微单)中，大疆Osmo Pocket系列自2023年末起长期位居单品销量榜首，零售销量超过GoPro及索尼、松下的传统数码摄像机。

中国相机靠什么在日本杀出重围？

首先，是切中了消费风向转变的风口。

传统相机画质顶级，但体型大、操作复杂，适配专业场景。而全民短视频、Vlog时代，大众需要的不是“拍得最专业”的相机，而是“拍得更轻松”的设备。

数据很能说明问题。2025年，全球数码相机(不含运动相机、全景相机等轻小型相机)出货量约944万台，同比增长11.2%；手持智能相机市场出货量达1665万台，同比增长83%。二者增速相差逾六倍。

其次，在这个新赛道上，中国企业背靠完善的消费电子供应链，叠加智能技术、AI算法优势，占据领先身位。

从机械云台物理防抖、全景沉浸视角到智能跟拍、自动构图、一键剪辑，中国智能相机打破了昔日专业相机视频拍摄的高门槛，在全球市场掀起新消费热潮。

2025年，大疆在全球手持智能相机市场占据六成以上份额，影石则在拇指可拆卸相机细分赛道持续领先。中国运动相机日渐成为外籍游客China Travel时的必买单品之一。

可以说，中国品牌凭借对新消费需求的精准把握与技术创新，成功实现了换道超车。

其实不只相机。从电池到汽车，从家电到手机，中国品牌正凭借日益强大的竞争力，在多领域重塑行业格局，也为全球用户带来更多元的消费选择。

2025年，中国车企全球累计销量首次反超日本，跃居世界第一；中国品牌全球智能家电出货份额超40%；国产智能手机出货量接近全球总量约四成。

日本消费者排队买“中国造”，这个场景放在十年前，或许没人敢想。但随着中国制造向中国智造升级，越来越多中国品牌正以实力重塑全球消费者对中国产品的认知与选择偏好。

当中国品牌、中国产品被全球追捧，排队的，不只是消费者，更是全球市场对中国智造的新期待。

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