北京晚报记者多日探访发现，各大影院结合暑期档热映影片和自身资源优势，不断升级“电影+”服务。曾经的“观影场所”已经变身公共文化新空间，赚足人气的同时，也带火周边消费市场。

　　■ 创意活动提升非票房收入

　　记者探访北京耀莱成龙影城五棵松店时，正赶上影院推出电影美食市集。食物的香气弥漫在影院大堂，探鱼、红星前进面包、青年星厨等餐饮品牌的摊位琳琅满目，市面上比较受欢迎的美食应有尽有。记者发现，不少观众观影之后，选择逛逛美食摊、品鉴美食饮品，一起回味影片中的经典片段。

　　在北京耀莱成龙影城五棵松店，观众凭借一张电影票，可以享受周边80余家商户专属消费优惠，打通“观影-休闲-娱乐”一体化消费场景。也有一些被“反向安利”的观众，因为来吃饭，被影院活动吸引，干脆看一场电影。耀莱成龙影城京津豫区域市场经理岑君岚预测，耀莱成龙影城五棵松店多样化经营带来的非票房收入，将占到全年收入的20%至25%。

　　而这，只是影院众多创意活动中的一个。越来越多的影院正在通过举办非观影活动，吸引更多人享受“光影世界”的魅力。

　　■ 将观众流量变成“留量”

　　丰台区有一家特别的影院——上仙请·天宫影院。这家影院处处彰显着东方美学，吸引大量青年群体、国风爱好者、亲子家庭到访。

　　影院前厅中央是一棵顶天立地、金光闪闪的“司命树”，十二生肖兽首复刻雕塑环绕其间。漫步影院，随处可见祥云、雕栏等中式元素，还有花房等场景供观众打卡。该影院还瞄准年轻观众群体，积极引入国风漫展、疗愈派对、传统文化亲子研学等业态，不定期举办下午茶、瑜伽、DIY手作等活动。

　　“从前期筹备影院起，我们就开始布局‘电影+’服务，力求让影院本身成为一个自带流量的场所。”影院副总经理张明直言，影厅只占影院总面积的三分之一，余下空间引入了多种业态。比如，影院内有固定的瑜伽馆、养生馆等。“影院流量能有效带动客流，激活其他业态消费。”

　　■“一店一策”探索多样化经营

　　谈及影院发展“电影＋”，首都电影院副总经理于超认为，每家影院的软硬件条件、目标客群和商业环境都不一样，在探索多样化经营时，具体策略和执行细节奉行“一店一策”。

　　以首都电影院中华店为例，近日，全球首块华夏电影·焕影岛4K LED超轻材质透声巨幕在这里落户，全新舞台和HUAN the Live多场景灯光解决方案也同步亮相。未来，除电影放映和影迷活动外，该影院还将引入舞台演出、文化沙龙、影院直播、主题展映等活动，进一步丰富天桥演艺区文化内容。同时，味蕾电影院、光影课堂，以及面向中外游客的文旅服务也将陆续落地。

　　“我们还会结合一直在做的‘京剧电影工程’影片展映、戏剧电影展映等活动，将中华店逐步打造成演艺主题影城，因为这家店刚好位于天桥演艺区。”于超介绍，首都电影院旗下门店特色各异，“电影＋”形态也更为多元。“比如直播等创新业务优先西单店，因为它位于商业中心，客流量大、覆盖面广，如果效果不错，可再复制到别的门店；城市副中心店客群以家庭观众为主，我们会开展儿童剧等惠民演出，还推出一些‘研学＋科普＋观影’的活动。广安门电影院地处老社区，围绕中老年客群的活动更多，助老措施也更充分；金融街店有不少商务客群，做家庭聚会型的VIP家庭包场比较多。”

　　据猫眼专业版数据，截至昨天12时，2026年年度电影总票房（含预售）已经突破250亿元。随着优质影片接连上映，影院持续“＋”出的消费市场正焕发出巨大潜力。 本报记者 袁云儿