【光明时评】

　　作者：李翠霞、孙莹莹（分别系黑龙江八一农垦大学校长、黑龙江八一农垦大学讲师）

　　近日，国务院印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》，文件明确提出：“实施乡村特色产业提升行动，发展特色种养、特色食品、特色手工。培育发展乡村新产业新业态，推动农业与文化、旅游、教育、康养、体育等产业深度融合，打造休闲农业和乡村旅游精品景点线路，培育‘小而美’乡村文旅业态。”顶层设计的定向赋能，为乡村立足本土资源、跳出粗放式文旅发展模式指明了方向。

　　政策落地背后，是乡村产业发展逻辑的深刻转变，过去不少乡村文旅陷入“大征地、大基建、大游乐”同质化困局，出现重投入、轻特色、同质化现象。在全面推进宜居宜业和美乡村建设背景下，深耕轻量化、特色化、本土化、精品化的“小而美”文旅新业态，已然成为激活乡村闲置资源、拓宽农民增收渠道、撬动乡村产业转型升级的新动能，也必将成为打造和美乡村发展的新引擎。

　　围绕以文塑旅、以旅彰文、因地制宜、富民兴村的核心要义，可以将“小而美”乡村文旅新业态描述为“乡村旅居‘四位一体’模型”。

　　农业是文旅产业的命脉，特色种养、食品、手工艺等，为文旅产业提供资源本底与体验素材，丢掉了农业基本特色，就失去了产业存在的基本条件。

　　文化是文旅产业的灵魂，通过对农业资源进行故事化、仪式化、美学化，实现农业资源意义赋予和价值塑造，缺乏文化的农业特色，就失去了产业核心竞争力。

　　旅游是文旅产业的经脉，将农业和文化结合的成果转化为可体验、可消费的旅游服务产品，提供服务、线路和消费场景。经脉不可断，只有通过旅游才能实现特色产品与消费群体的衔接，才能实现产业的市场价值。

　　教育、康养、体育是文旅产业的血肉，可提供知识获取与技能实践体系等教育服务，让游玩变为有收获的深度学习；可利用农业生态与文化场景，提供身心疗愈等康养服务，将“一日游”延长为“多日养”；可植入轻量化、趣味化的运动项目，吸引不同客群积极参与体育活动，让日常运动变成吸引和形成旅游功能的消费场景。血肉不能缺，只有借助教育、康养、体育等项目，文旅才有了具体的产业内核，才能与消费者建立供需链接点。

　　“小而美”乡村文旅新业态的政策已在全国范围内得到实践，打造和美乡村的势头将越发高昂。乡村文旅产业类型不同、特色迥异，经验千差万别，但无论效果如何，都可以通过产品化、场景化、数字化、主体化的路径来探寻经验与教训。

　　资源产品化，解决产业发展的融合内容，核心任务是将农业的根，文化的魂，教育、康养、体育的功能，打包设计成可销售、可体验的产品包，如研学课程、康养套餐、赛事体验等。

　　产业场景化，解决产业发展的融合空间，核心任务是将抽象的融合概念，转化为可感知、可沉浸、可消费的物理空间和氛围，将无形的产品和服务，变成可感知、可消费的旅游场景，如非遗展馆、景观农田、康养驿站、乡村赛场等。

　　经营数字化，解决产业发展的融合效率，核心任务是利用数智技术，解决乡村文旅“获客难、体验浅、管理弱”的难题，并放大“小而美”的传播力，让好的产品和场景被更多人看见、更方便体验，如智慧故事体验、农产品溯源系统、“新农人”主播平台、AR重现传统农业场景等。

　　机制主体化，解决产业发展的融合机制，主要任务是构建“联农带农”的利益共同体，确保融合的收益能留在乡村、留给农民。让农民从旁观者变成参与者、受益者，甚至是主导者。

　　乡村之美，贵在原生，产业之兴，重在特色。培育“小而美”乡村文旅新业态的“四位一体”模式，不是简单的业态叠加，而是通过“四化融合”的实践路径，将农业、文化、旅游、教育、康养、体育有机融为一体。这是一个始于资源、成于产品、终于机制、汇于特色的系统工程，必将成为和美乡村发展的新引擎。

　　《光明日报》（2026年06月08日 02版）

[ 责编：杨煜 ]