爱彼与斯沃琪联名手表引发抢购
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2026-05-19 02:57:02
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（来源：北京商报）
5月16日，瑞士斯沃琪（Swatch）与顶级独立制表品牌爱彼（Audemars Piguet）重磅联名系列“Royal Pop”正式发售。这是斯沃琪首次携手集团外顶奢品牌，将爱彼标志性的八角舷窗设计与波普艺术融合，引发自“MoonSwatch”联名款以来最剧烈的市场震荡。国内外多地门店排起长龙，二级市场溢价高达3倍。
16日，瑞士日内瓦，顾客排队购买斯沃琪与爱彼推出的新款Royal Pop手表。在此之前，斯沃琪已推出多款高热度的联名产品。
2022年，斯沃琪和集团内部品牌欧米茄联合，推出Bioceramic MoonSwatch联名款，引发消费者提前多天排队。发售当天，市场价从2100元上涨至2万元，目前该系列特别款市场成交价仍然高达3999元。
在2024年佳士得秋季拍卖会上，该系列第100万枚出厂的纪念款腕表甚至拍出了56万元的高价。2023年，斯沃琪又联手集团旗下的高端品牌宝珀，推出了BLANCPAIN X SWATCH联名款五十噚系列腕表，市场价由3150元上涨至15000元，溢价近4倍。
实际上，斯沃琪整个集团都面临着高端化变革需求。虽然其旗下拥有完善的品牌矩阵，覆盖高端（宝珀、宝玑、欧米咖）、中高端（浪琴）、大众（Swatch）等不同市场，但支撑其高端形象的品牌不足够高端也不足够有影响力。
2025年，斯沃琪集团全年净销售额达62.8亿瑞士法郎，按固定汇率计算同比下降1.3%，按当前汇率计算同比下降5.9%；集团净利润为2500万瑞郎，同比暴跌88.6%，净利润率仅为0.4%。
北京商报综合报道
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