雷递网 乐天 3月25日

泡泡玛特今日发布2025年财报。2025年，泡泡玛特营收371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。

LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破百亿，达到141.6亿元，同比增长365.7%。得益于差异化IP运营策略，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人等6大IP营收突破20亿，17个IP营收突破1亿，2025年上半年，破亿IP数量为13个。

2025年也是THE MONSTERS诞生的十周年，自从2019年第一套潮玩手办后，泡泡玛特围绕THE MONSTERS的IP特质，深耕长期运营。2022年，LABUBU第一代搪胶毛绒公仔上线。2025年4月，LABUBU“前方高能”系列上线后，在全球引起抢购风潮；8月，泡泡玛特首次推出Mini LABUBU“心底密码”系列，不断拓展使用场景，延展IP表达边界。

THE MONSTERS家族还进一步拓展了线下活动场景，明星朋友们不仅受邀参加了杂志封面拍摄、时尚走秀、跨年晚会等大型活动，还首次前往美国纽约，泡泡玛特成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上梅西感恩节花车的中国潮玩品牌。同时，THE MONSTERS十周年全球巡展启幕，目前已登陆全球多个城市，向更多粉丝讲述森林精灵的故事。

今年3月，泡泡玛特还与索尼影业宣布双方将围绕THE MONSTERS开发真人动画电影。

SKULLPANDA营收35.4亿元，同比增长170.6%；CRYBABY标志性视觉形象在全球引起广泛共鸣，实现营收29.3亿元，同比增长151.4%；MOLLY作为公司最具代表性的经典IP，通过持续运营始终保持蓬勃生命力，BABY MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形态诞生。

泡泡玛特称，2026年是MOLLY诞生二十周年，MOLLY二十周年主题展览也在全球多地开启巡展。

DIMOO以柔软为内核，持续深化陪伴感与故事感，实现营收27.8亿元，同比增长205.3%；星星人作为新锐IP，不断丰富表达边界，正式推出明星朋友，使星星人形象更加生动鲜活；Hirono小野通过独特的精神图景，在上海、曼谷分别开设了涵盖服饰、家居的品牌店，持续推动Hirono小野成为综合艺术、情感与日常的生活方式IP。

2025年，泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。

全球运营630家门店

2025年，泡泡玛特首次进行大规模组织架构调整，全球化布局持续深入。泡泡玛特在全球运营630家门店，全年净增门店109家，运营2637台机器人商店，全年净增机器人商店165台，并在德国、丹麦、加拿大以及菲律宾开设了首家线下门店。此外，泡泡玛特在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地标位置开设了旗舰店。

中国市场聚焦门店优化，全年营收208.5亿元，同比增长134.6%。中国市场净增14家线下门店，门店数量达到445家。

亚太市场聚焦本地化精细运营，有序推进旅游零售战略，实现营收80.1亿元，同比增长157.6%。在全球知名旅游目的地及机场开设门店、巩固品牌势能的同时，深耕本地市场的常态化消费需求，将渠道触角向高密度居住区与区域中心城市深度延伸，实现了对本地居民与游客的双重覆盖。亚太市场净增31家线下门店，门店数量达到85家。

美洲实现营收68.1亿元，同比增长748.4%。美洲市场净增42家线下门店，门店数量达到64家。

欧洲市场则聚焦于品牌建设与文化赋能，通过入驻英国剑桥、丹麦哥本哈根、荷兰鹿特丹、法国里昂、西班牙巴塞罗那等知名城市的核心区域。欧洲市场净增22家线下门店，门店数量达到36家，实现营收14.5亿元，同比增长506.3%。

目前，泡泡玛特正在持续完善线上渠道体系，强化品牌直接触达用户的能力，通过自研APP将包括门店购、门店抽选等功能推广全球。中国市场“抽盒机”模式目前已引入全球渠道。

截至2025年12月31日，中国内地累计注册会员总数为7258万人，新增注册会员数2650万人。会员贡献销售占比93.7%，会员复购率为55.7%。

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