2025 年中国猫粮行业在多重利好因素驱动下持续蓬勃发展，宠物食品市场整体规模预计达 1750 亿元，同比增长 14.4%，未来五年将保持 10%-15% 的年均复合增长率。行业增长核心源于宠物猫数量稳步提升（2025 年宠物猫狗总数达 1.24 亿只），以及 “科学养宠”“宠物拟人化” 趋势推动下消费者单宠投入显著增加。

市场呈现鲜明的高端化、多元化与功能化特征。社媒数据显示，猫零食、湿粮、冻干是热度最高的细分品类，其中猫零食互动量遥遥领先，冻干与处方粮虽声量较低但互动效率极高，反映出消费者对高端营养和专业健康解决方案的强烈需求，免疫力提升、肠胃调理等功能性需求成为主流卖点。

社媒平台成为行业关键营销阵地，抖音、种草平台、微博构成声量三足鼎立格局，其中抖音以 78.80% 的互动量占比成为核心互动平台。PGC 内容虽仅占 6.29% 的声量，却贡献了 51.00% 的互动量，凸显专业内容的高价值。不同细分品类在社媒表现各异，如烘焙粮依赖抖音真实分享，冻干粮靠专业营销出圈，处方粮则需种草平台科普与抖音真实分享联动。

品牌竞争格局重塑，网易严选、皇家、麦富迪位列社媒互动量前三。国产品牌凭借本土需求洞察、供应链升级和创新营销稳步提升市场份额，与国际品牌激烈竞争，伊利等食品巨头跨界入局更推动行业 “品类价值重塑”。头部品牌营销策略各具特色，如麦富迪聚焦科研与 “天性喂养”，蓝氏创新原料与分阶产品，顽皮强调出口标准与工厂透明，领先通过 IP 联名与工艺透明化建立信任。

消费者需求向精细化、高品质演进，“科学喂养” 理念深入人心。消费者对猫粮的配方成分、肉源安全、天然无添加、高动物蛋白（≥80%）及成分可追溯性提出高要求，高蛋白、低脂肪、无谷配方成为中高端产品标配。“新手铲屎官” 作为核心增长驱动力，热衷通过社媒获取养宠知识，消费决策受专业内容和真实口碑影响大，既注重性价比也坚守安全底线，对全链路服务需求强烈。宠物拟人化趋势进一步推动消费升级，消费者倾向以人用食品标准要求猫粮，情感满足成为重要消费驱动力。

未来，猫粮品牌需围绕消费者核心需求，在产品研发、技术创新和品牌透明度上持续投入，结合精准专业的内容营销，才能在激烈竞争中赢得消费者信任与忠诚，推动行业健康可持续发展。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系