慧科讯业 2026 春节营销趋势洞察报告围绕春节消费趋势、典型营销案例展开分析，并提炼出营销核心逻辑，指出 2026 年春节消费与营销均围绕 “情绪价值” 展开，成功的营销需落地 “活人感”，实现品牌与用户的情感共鸣。

消费端呈现三大核心趋势，年轻人成为春节消费与年味构建的核心群体。其一，年轻人将传统年味转向情绪价值，“惊喜” 成为春节核心情绪，小红书数据显示 2024-2025 年春节相关内容中，惊喜、期待感等 7 大情绪主导舆论，品牌营销需从流量转向关注人的具体需求。其二，技术加持的 “赛博年味” 成新习俗，AI 拜年、电子年货、元宇宙庙会等玩法受追捧，# 带着我的 AI 来拜年 等话题播放量破亿，云拜年搜索量大幅增长。其三，非遗本土文化与年俗结合现代表达，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音刷屏，非遗搜索量环比增长 99.7%，非遗元素成为品牌俘获年轻消费者的重要抓手。

报告盘点了现制茶饮、食品饮料、美妆、互联网科技等九大行业的春节营销经典案例，各品牌结合趋势打造多元玩法实现破圈。蜜雪冰城联手唐三彩非遗传承人，推出联名周边让非遗贴近大众；百事可乐与《浪浪山小妖怪》深度绑定，以 “普通人的微光” 诠释品牌理念，引发情感共鸣；伊利捕捉网友玩梗创意，14 天内官宣马伊琍代言并发起征联活动，打造 “听劝” 品牌形象；韩束以魔性谐音梗广告戳中 Z 世代，实现低成本声量引爆；腾讯、百度等 AI 厂商开启春节红包大战，腾讯元宝分 10 亿现金，将 AI 技术与红包习俗结合，契合赛博年味需求；罗意威联合上美影重塑《小马过河》，实现国际品牌本土化文化融合。此外，亨氏、北面、美团医美等品牌也分别通过生肖谐音、非遗文化联动、场景化需求挖掘，精准触达消费者。

报告最终总结，2026 春节营销的核心在于打造 “活人感”。品牌需贴合年轻人主导的年味升级趋势，结合非遗联动、IP 情感绑定、谐音玩梗、技术赋能等玩法，找到与自身调性契合的切入点。无论是挖掘非遗文化的当代价值，还是活用网络热梗与消费者互动，唯有以真诚创新的方式重构传统节日与消费者的情感联结，才能打破传播壁垒，实现品牌传播与用户共鸣的双向共赢。

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