今天分享的是：科尔尼：2025年中国奢侈品市场：迈向审慎复苏之路报告

报告共计：26页

2025年中国奢侈品市场：审慎复苏下的消费新趋势

科尔尼2025年8月针对3000名中国奢侈品消费者的调研显示，中国奢侈品市场正迈向审慎复苏之路，消费者整体呈现审慎乐观且理性的消费态度，市场在消费群体、品类表现、品牌偏好、购买渠道等方面呈现显著变化。

从消费信心与支出来看，80%的受访者对宏观经济、79%对就业形势、82%对政策支持持积极态度，但人均奢侈品支出预计小幅回落4%，从14.68万元降至14.15万元。各品类增长承压，大型皮具（-7%）和腕表（-6%）拖累明显，时装及小型配饰、珠宝略有下滑，香水与美妆基本持平。

消费群体方面，中年、高收入、一线城市消费者成为复苏主力，消费意愿与支出能力更强；年轻群体及低收入人群消费态度更趋谨慎。不同年龄与收入群体支出预期差异显著，高收入群体支出增加意愿突出，Z世代和千禧一代转向体验型消费的趋势更为明显。

品牌偏好上，本土奢侈品牌持续走热，全品类消费占比从39%提升至44%，珠宝类是主要推动力量。而香水与美妆品类中，消费者仍更青睐国际品牌。周大福、老铺黄金等本土珠宝品牌跻身消费者最常购买的品牌之列。

购买渠道呈现多重变化，官方渠道受青睐，官方线下渠道占比56%，官方线上渠道占44%。旅游零售渠道占比持续上升，内地机场免税渠道（44%）和海南离岛免税渠道（39%）远超非官方渠道。36%的受访者计划海外购买奢侈品，但大多将海外消费占比控制在30%以内，千禧一代海外购买意愿最高，大型皮具与腕表更倾向在亚洲以外地区购买，正品保障是首要驱动因素。

关税政策重塑消费选择，77%的受访者表示中美关税将影响其消费行为，50%可能转向本土品牌，59%-61%避免选购美国产品或倾向非美生产的美国品牌，57%计划增加免税渠道购买。部分消费者削减奢侈品支出，主要原因是增加储蓄（48%）和转向体验型消费（38%）。

未来，奢侈品牌需通过提升品牌吸引力与信任度、强化品质与耐用性、优化门店服务与售后、围绕中国消费者偏好创新设计、打造专属产品与体验等举措，将消费者的“审慎态度”转化为实际支出，方能在市场中脱颖而出。

以下为报告节选内容