一、活动基本信息
小红书新春市集活动报名时间为 2026 年 1 月 12 日 - 2 月 8 日,活动时间为 1 月 23 日 - 2 月 8 日。本次活动聚焦买手群体,通过薯条推广、千帆推广两大核心广告工具,搭配系列投广激励政策,助力买手实现生意新增长,众多案例中买手通过有效投放达成 GMV 破峰,部分单场直播 GMV 超千万。
二、核心广告工具及使用指南
(一)薯条推广
操作方式简单,选择需加热的笔记点击【薯条推广】设置条件即可,支持笔记加热和直播加热。笔记加热涵盖蒲公英合作笔记、商品笔记等,可提升曝光、互动、预约数及粉丝量;直播加热适用于各类直播间,助力快速冷启。其四大高频场景效果显著:新笔记发布 24 小时内投放可打造爆文;高涨粉笔记投放能加速粉丝增长;直播前 T-7 投放预告笔记可放大曝光;直播期间投放可实现冷启热场。投放小窍门包括多笔叠投小金额订单,按薯币金额合理设置推广时间,人群定向交由系统更高效。
(二)千帆推广
买手需完成个人专业号认证,登录指定网址选择 “个人” 广告主认证即可激活权限。该工具具备四大优势,可提升预约数锁定潜客、精准引流直播间、通过高级人群定向精准触达目标客群,还能实现笔直高效联动引爆长尾成交。其核心功能包括商品推广(吸引潜在顾客促成交易)和直播推广(直播前提升预约、直播中引流进播),是买手电商经营的重要加速器。
三、生意增长核心策略
(一)重视预约
大场直播需提前投放蓄客,薯条投放 “阅读量” 吸引兴趣用户,千帆推广 “直播预约” 精准定向潜客。案例中时尚买手提前 20 天预热,配合薯条多笔叠投,全场预约人数达 4.5 万,预约用户贡献 72% GMV。
(二)拓展新客
利用 “新客推广”“新客快投” 功能定向潜在新客,通过 “人群洞察” 锁定高潜力人群。设置合理出价系数,可显著提升新客规模,某时尚买手全场新客贡献 181 万,推广贡献占 28%。
(三)激活粉丝
通过高级人群定向触达未转化粉丝,召回存量用户。案例中百万粉丝买手通过千帆推广渗透粉丝人群,店铺 GMV 同比前一周期增长 81%,单场直播 GMV 超 80 万。
(四)品牌人群
锁定主推品牌的站内种草人群,联系官方运营圈选人群后定向推广。美护买手通过前置种草和定向推广,单品牌单品 GMV 破 40 万,投放 ROI 高出预期 166%。
四、投广激励政策
(一)买手首投礼
历史未进行竞价广告充值消耗的买手可报名,按首充金额解锁不同返现档位,最高可享 10 万元激励,首次消耗后 60 天内按实际消耗结算,每 10 天结算一次。
(二)薯条惊喜券
月 GMV1 万 + 买手可参与,1 月 19 日发放满 150 赠 60 券,1 万 - 50 万 GMV 分层赠 3 张,50 万 + 赠 5 张;老客每周累计消耗达标可获额外赠券,最高每周 15 张,券有效期 30 天,可叠加新客首单优惠。
(三)其他支持
潜力直播新客有机会获得最高 2000 元推广券,官方服务商提供免费代投服务,搭配小红书官方运营团队的全链路支持,助力买手高效投放。
免责声明:我们尊重知识产权、数据隐私,只做内容的收集、整理及分享,报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有,通过公开合法渠道获得,如涉及侵权,请及时联系我们删除,如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系