一、活动基本信息

小红书新春市集活动报名时间为 2026 年 1 月 12 日 - 2 月 8 日，活动时间为 1 月 23 日 - 2 月 8 日。本次活动聚焦买手群体，通过薯条推广、千帆推广两大核心广告工具，搭配系列投广激励政策，助力买手实现生意新增长，众多案例中买手通过有效投放达成 GMV 破峰，部分单场直播 GMV 超千万。

二、核心广告工具及使用指南

（一）薯条推广

操作方式简单，选择需加热的笔记点击【薯条推广】设置条件即可，支持笔记加热和直播加热。笔记加热涵盖蒲公英合作笔记、商品笔记等，可提升曝光、互动、预约数及粉丝量；直播加热适用于各类直播间，助力快速冷启。其四大高频场景效果显著：新笔记发布 24 小时内投放可打造爆文；高涨粉笔记投放能加速粉丝增长；直播前 T-7 投放预告笔记可放大曝光；直播期间投放可实现冷启热场。投放小窍门包括多笔叠投小金额订单，按薯币金额合理设置推广时间，人群定向交由系统更高效。

（二）千帆推广

买手需完成个人专业号认证，登录指定网址选择 “个人” 广告主认证即可激活权限。该工具具备四大优势，可提升预约数锁定潜客、精准引流直播间、通过高级人群定向精准触达目标客群，还能实现笔直高效联动引爆长尾成交。其核心功能包括商品推广（吸引潜在顾客促成交易）和直播推广（直播前提升预约、直播中引流进播），是买手电商经营的重要加速器。

三、生意增长核心策略

（一）重视预约

大场直播需提前投放蓄客，薯条投放 “阅读量” 吸引兴趣用户，千帆推广 “直播预约” 精准定向潜客。案例中时尚买手提前 20 天预热，配合薯条多笔叠投，全场预约人数达 4.5 万，预约用户贡献 72% GMV。

（二）拓展新客

利用 “新客推广”“新客快投” 功能定向潜在新客，通过 “人群洞察” 锁定高潜力人群。设置合理出价系数，可显著提升新客规模，某时尚买手全场新客贡献 181 万，推广贡献占 28%。

（三）激活粉丝

通过高级人群定向触达未转化粉丝，召回存量用户。案例中百万粉丝买手通过千帆推广渗透粉丝人群，店铺 GMV 同比前一周期增长 81%，单场直播 GMV 超 80 万。

（四）品牌人群

锁定主推品牌的站内种草人群，联系官方运营圈选人群后定向推广。美护买手通过前置种草和定向推广，单品牌单品 GMV 破 40 万，投放 ROI 高出预期 166%。

四、投广激励政策

（一）买手首投礼

历史未进行竞价广告充值消耗的买手可报名，按首充金额解锁不同返现档位，最高可享 10 万元激励，首次消耗后 60 天内按实际消耗结算，每 10 天结算一次。

（二）薯条惊喜券

月 GMV1 万 + 买手可参与，1 月 19 日发放满 150 赠 60 券，1 万 - 50 万 GMV 分层赠 3 张，50 万 + 赠 5 张；老客每周累计消耗达标可获额外赠券，最高每周 15 张，券有效期 30 天，可叠加新客首单优惠。

（三）其他支持

潜力直播新客有机会获得最高 2000 元推广券，官方服务商提供免费代投服务，搭配小红书官方运营团队的全链路支持，助力买手高效投放。

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